Одежда, которую покупают в 2026 году: 43 перспективных товарных категории

В одежде труднее всего заметить момент, когда новинка превращается в обычную покупку. Когда еще недавно какая-то вещь выглядела слишком смело, а потом она внезапно появляется во всех торговых центрах, на карточках в маркетплейсах и на обычных людях, которые не считают себя модниками.

Именно такие ниши, когда вещь уже в спросе, но рынок еще не наполнен одинаковыми предложениями, особенно интересны предпринимателям. В случае их обнаружения у селлеров, небольших брендов и производителей появляется шанс зайти в категорию раньше основной массы конкурентов. 

1. Гибридная одежда: когда одна вещь работает за две

Одно из самых интересных направлений в 2026 году – вещи, которые трудно отнести к одной привычной категории. Они выглядят не совсем как юбка, не совсем как шорты, не совсем как деловая одежда, не совсем как спорт и не совсем как одежда для отдыха. Именно в этом и есть их сила: покупатель получает не одну функцию, а сразу несколько.

Гибридная одежда хорошо попадает в современный ритм жизни. Человеку хочется выглядеть собранно, но не чувствовать себя скованно, выглядеть женственно, но не думать каждый раз, как сесть, подняться по лестнице или проехаться с ветерком на самокате. Поэтому такие вещи особенно интересны для маркетплейсов, небольших брендов и производителей, ведь они дают покупателю новый сценарий поведения, а не просто очередной фасон.

1. Юбка-шорты

Потенциал наценки:

• для рядовой модели – 50–120%;
• для удачной модели с плотной тканью, хорошей складкой, нормальной длиной и неочевидным цветом – 140–220%.

Юбка-шорты – один из самых показательных примеров гибридной одежды. Визуально вещь выглядит как короткая юбка: спереди может быть запах, складка, асимметричная панель, декоративный клапан или плиссировка. Но внутри или сзади это шорты, поэтому вещь гораздо удобнее в движении и психологически безопаснее для повседневной носки.

Юбку-шорты хорошо покупают женщины, которым нравится мини-длина, но не нравится постоянно контролировать посадку и следить за тем, чтобы юбка не задиралась. Это способ носить короткий низ без ощущения, что образ слишком легкомысленный.

Больше всего покупатель ценит, чтобы спереди вещь выглядела именно как юбка, а не как спортивные шорты с декоративной накладкой. Также при выборе смотрят на: 

• плотность ткани, 
• аккуратность складки, 
• длину внутренней части,
• посадку в талии,
• отсутствие эффекта пузыря на бедрах.

Для предпринимателя, желающего войти в эту нишу, есть, где развернуться, поскольку многие модели выглядят хорошо только на фото. Покупая юбку-шорты, многие покупательницы обнаруживают, что внутренняя часть задирается, ткань сильно мнется, а пояс давит и перекручивается. 

Часто не хватает размерной сетки на разные типы фигур: для узкой талии и более выраженных бедер, для невысокого роста, для девушек, которым нужна чуть более длинная версия. Отдельная ниша – юбки-шорты в нестандартных расцветках.

2. Костюмные шорты

Потенциал наценки:

• рядовая модель – 50–100%;
• хорошая костюмная ткань, продуманная длина, защипы, карманы, которые не топорщатся – 100–160%.

Обычно это модели из плотной или средней по плотности ткани, со складками, стрелками, шлевками, иногда с защипами и посадкой как у классического низа. Костюмные шорты не выглядят пляжно и поэтому подходят для города, работы без жесткого дресс-кода, учебы, встреч, поездок.

Главное отличие от обычных летних моделей – собранный силуэт. Такая вещь должна держать форму и делать образ более взрослым. Костюмные шорты можно носить с жилетом, жакетом, рубашкой, поло, плотным топом, лоферами, кедами или сандалиями – и при этом без ощущения, что это одежда только для отпуска.

Для селлеров здесь важно не прогадать с длиной. Слишком короткая версия потеряет деловой смысл, а чересчур длинная может визуально резать рост. Самая массовая зона – выше колена, около колена или чуть ниже, но с хорошей посадкой по бедрам. 

Особенно перспективны модели с несколькими вариантами длины: для невысоких, среднего роста и высоких покупателей.

Чем можно выделиться:

• качественной костюмной тканью, которая не выглядит дешево, не просвечивает и не превращается в гармошку после часа сидения. 
• Эластичным элементом в поясе, который не портит внешний вид. 
• Карманами, которые не топорщатся. 
• Линейкой цветов с ходовыми городскими оттенками: серый, табачный, темно-синий, песочный, хаки, графит, холодный беж.

3. Бермуды

Потенциал наценки:

• простые бермуды – 80–160%;
• костюмные/льняные бермуды с хорошей посадкой – 120–180%.

Бермуды стали удобным ответом для тех, кто не хочет слишком короткую длину, но и не готов носить что-то строгое. 

В 2026 году особенно актуальны: 

• широкие бермуды, 
• модели из костюмной ткани, 
• модели из денима, 
• плотный хлопок, 
• лен, 
• смесовые материалы, 
• бермуды со складками,
• бермуды с высокой посадкой.

Сильная сторона этой вещи – универсальность. Бермуды можно подать и как деловую вещь, и как городскую одежду, и как часть курортной капсулы или как элемент преппи-стиля, который сочетает классику, деловой стиль и спортивную эстетику. 

Покупатель ценит в бермудах не только моду, но и удобство: длина здесь “спокойнее”, чем у коротких моделей шорт, при этом вещь легче и свободнее, чем классический длинный низ.

Кто покупатели? Бермуды берут женщины, которые не хотят открывать ноги слишком сильно; аудитория 30+, которой нужна свежая летняя вещь без подросткового эффекта и те, кто подбирает гардероб для поездок, отпуска и прогулок по городу в теплое время города. Есть и мужская аудитория, особенно в городском и smart casual направлении.

Главная проблема бермуд – пропорции. Неправильная длина может утяжелять силуэт, широкая штанина может прибавлять объем, а слишком мягкая ткань делает вещь бесформенной. Поэтому продавцу важно показывать модель на разном росте, честно указывать длину по внутреннему и внешнему шву, давать фото в движении и не скрывать, как ткань ведет себя после сидения.

Интересные ниши: 

• бермуды для офиса без строгого дресс-кода, 
• бермуды “плюс сайз” с хорошей посадкой по бедрам, 
• бермуды для невысоких людей, 
• комплекты с жилетом или свободным жакетом, 
• модели из немнущейся ткани для поездок.

4. Брюки-юбка и кюлоты

Потенциал наценки:

• простая модель – 70–140%;
• плотная ткань, хорошая посадка, длина без подшива, фото в движении – 140–220%.

Брюки-юбка и кюлоты существуют давно, но сейчас их можно рассматривать как часть общей волны на гибридную одежду. Это низ, который дает ощущение юбки за счет ширины, мягкого движения ткани и силуэта, но остается практичным в носке.

Такие модели особенно подходят аудитории, которая не любит обтягивающие вещи и хочет выглядеть аккуратно без лишней открытости. Их ценят за свободу движения, возможность носить в городе и на работе.

Коммерческий потенциал здесь лежит в продуманности: 

• хорошая длина, 
• не слишком тяжелая ткань, 
• посадка без лишнего объема на животе, 
• аккуратный пояс, 
• отсутствие просвечивания. 

Для маркетплейсов важно показывать, как вещь смотрится не только в статике, но и в шаге, потому что многие покупатели боятся, что широкий низ будет полнить или укорачивать ноги.

Как обычно слабо закрыты потребности невысоких людей, то есть на модели без необходимости подшивать. Еще можно предложить варианты для теплой погоды, но не из слишком тонкой ткани, спокойные принты, не похожие на пляжные, а также комплекты, где верх и низ уже подобраны по цвету и фактуре.

5. Платье-комбинезон и ромпер

Потенциал наценки:

• простые варианты – 40–120%;
• у удачного летнего ромпера с хорошей тканью и посадкой – 120–200%;

Еще один формат гибрида – вещи, которые выглядят как цельный женственный образ, но устроены практичнее. Платье-комбинезон или ромпер может выглядеть как короткое платье, сарафанный силуэт или комплект, но внутри сохраняет удобство шорт или цельного кроя.

В таких вещах покупателю больше всего импонирует эффект готового образа. Не нужно думать, что с чем сочетать: надел – и уже выглядишь собранно. Это хорошо подходит для отпуска, прогулок, летних мероприятий, выходных, фотосессий, свиданий, поездок.

Больше всего претензий – к посадке. Цельный крой должен учитывать рост, длину корпуса, объем груди, талию, бедра, ширину плеч. Если лекала слабые, вещь быстро превращается в проблемную: тянет в шаговом шве, сборит на спине, слишком открывает верх, плохо садится на разный рост.

Недозакрытая ниша – ромперы и платья-комбинезоны не только для очень стройных и высоких “моделей” с обложки. Нужны варианты на средний рост, на невысоких, на “плюс сайз”, с регулируемыми бретелями, с нормальной длиной шорт, плотной подкладкой, застежкой, которую удобно использовать без посторонней помощи.

6. Двойные шорты

Потенциал наценки:

• простые двойные шорты – 50–120%;
• качественные спортивные или streetwear-версии – 120–220%.

Отдельный микротренд – вещи, которые имитируют многослойный образ. Это могут быть двойные шорты, модели с выглядывающим нижним слоем, декоративной второй линией пояса, имитацией спортивного слоя под костюмный или пижамный, контрастной окантовкой или вставкой из другой ткани.

Такая одежда рассчитана на покупателя, который хочет выглядеть модно, но не готов самостоятельно собирать сложный образ. Вещь уже содержит стилизацию внутри себя.

Риск в том, что слишком сложная модель быстро устаревает или при слабом исполнении выглядит дешево. Поэтому коммерчески успешнее сдержанные версии: близкие по цвету слои, качественная фактура, минимум лишней фурнитуры, аккуратная длина и не слишком “театральная” подача вещи.

7. Костюмные комплекты с нестандартным низом

Потенциал наценки:

• простые комплекты – 60–110%;
• аккуратная летняя капсула, где верх и низ реально совпадают по ткани и оттенку – 100–180%.

Спрос на гибриды есть не только в отдельных вещах, но и в комплектах. Например: 

• жилет с бермудами, 
• свободный верх с юбкой-шортами, 
• костюмный верх с удлиненными шортами, 
• летний комплект с брюками-юбкой. 

Преимущество в том, что покупатель видит не разрозненные вещи, к которым нужно что-то еще подбирать самостоятельно, а готовую формулу.

Это особенно важно для предпринимателя. Комплект помогает поднять средний чек, упростить выбор и показать покупателю, как носить непривычную вещь. Если юбка-шорты сама по себе некоторым покупательницам кажется спорной вещью, то в комплекте с жилетом или рубашкой она выглядит более убедительно.

Что предпринимателю важно понять про гибридные вещи

Гибридные вещи покупают не из-за их необычности. Их покупают потому, что они снимают напряжение. Юбка-шорты позволяет выглядеть женственно и свободно двигаться, бермуды дают альтернативу короткой длине, костюмные шорты помогают пережить жару без ощущения пляжного образа и так далее. 

Но чем необычнее и универсальнее формат, тем выше требования к его исполнению. Покупатель может простить среднюю посадку простой вещи, но гибридной – нет. Если вещь обещает удобство и эффектный вид одновременно, она должна действительно давать оба результата.

Для селлеров и производителей здесь есть несколько точек роста: 

• точные лекала, 
• несколько вариантов длины, 
• плотные и немнущиеся ткани, 
• настоящие, а не сгенерированные фото в движении, 
• актуальные цвета и оттенки, 
• размерные сетки не только на стандартную фигуру, 
• комплекты из совпадающих материалов. 

Именно внимание к этим деталям помогут извлечь максимальную выгоду из перспективной ниши, а не ограничиться очередной красивой карточкой, которая красиво выглядит только на фотографии.

2. Утилитарная мода: карманы, кулиски, карго и городской outdoor

Утилитарная мода стала массовой не потому, что людям внезапно захотелось выглядеть как туристы, рабочие или герои экспедиции. Причина глубже: покупатель устал от одежды, которая хороша только на фото. 

В 2026 году сильнее заходят вещи, в которых можно свободно двигаться, сидеть, носить телефон и ключи без отдельной сумки, попасть под ветер или дождь, проходить весь день по делам и при этом выглядеть современно.

8. Брюки карго

Потенциал наценки:

• рядовые модели – 60–130%;
• более удачные городские карго с плотной тканью, нормальными карманами и не подростковой посадкой – 130–220%.

Карго – главный символ утилитарной моды. Массово сейчас покупается не один фасон, а несколько разных версий.

1. Широкие женские карго с накладными карманами

Обычно это свободный силуэт, средняя или высокая посадка, карманы на бедрах, иногда кулиска внизу. Такие модели часто выглядят молодежно, улично, подходят для учебы, прогулок, поездок и танцевального образа. Покупатель ценит в них свободу движения, расслабленность и ощущение, что вещь делает образ собранным без сложной стилизации.

2. Более спокойные городские карго

Они меньше похожи на подростковую одежду: карманы не такие объемные, ткань плотнее, цвета сдержаннее, силуэт чище. Это уже вариант для аудитории постарше: не просто модный низ, а удобная альтернатива более строгим моделям. Такие карго можно носить с жилетом, рубашкой, жакетом, трикотажным верхом, обувью на устойчивой подошве.

3. Карго-джоггеры

Здесь утилитарность смешивается со спортивной посадкой: резинка на поясе, манжеты или кулиски по низу, мягкая ткань, свободный крой. Это формат для тех, кто хочет получить удобство спортивной вещи, но с более уличным характером. Карго-джоггеры активно носят подростки, девушки и парни.

4. Карго больших размеров

Это тоже перспективное направление, потому что свободный силуэт и карманы могут работать на поклонников оверсайза и плюс-сайз аудиторию. 

Ошибка многих моделей – карманы на бедрах добавляют лишний объем, ткань топорщится, пояс плохо садится, а длина рассчитана только на высокий рост. Поэтому остается место для более грамотных моделей, когда карманы чуть ниже или спокойнее по объему, ткань плотная, но без лишней жесткости, посадка без перетяжки живота, несколько ростовок.

Что покупатель ждет от карго: 

• чтобы карманы выглядели стильно, а не делали бедра тяжелыми;
• чтобы ткань не была слишком тонкой и не провисала; чтобы вещь не выглядела дешевой спецформой; 
• чтобы кулиски и швы выдерживали носку; 
• чтобы длина подходила не только высоким. 

При продаже карго особенно важны фото сбоку и в движении, потому что именно там видно, насколько карманы меняют силуэт.

9. Парашютные силуэты

Потенциал наценки:

• простые парашютные брюки – 70–150%;
• streetwear-версии с хорошей тканью, кулисками и посадкой – 150–220%.

Парашютные брюки и похожие силуэты – это следующий слой после карго. Они обычно шире, легче и мягче по движению. Часто у них есть резинка на поясе, кулиски по низу, свободная посадка, тонкая или средняя по плотности ткань, иногда легкий технический блеск. Визуально это одежда с воздухом: она не строит строгий силуэт, а дает объем и расслабленность.

Для молодежи парашютные модели – часть уличной моды. Для более широкой аудитории они интересны как удобная одежда для теплого сезона, поездок, прогулок, долгого дня в городе. Их покупают не только ради тренда, а потому что они не сковывают и не требуют сложной посадки по бедрам.

Но у парашютных моделей есть проблема: грань между модным объемом и бесформенностью очень тонкая. Если ткань слишком тонкая, вещь выглядит дешево. Если слишком жесткая – стоит колом.

Что здесь можно развивать: 

• парашютные брюки в нестандартных цветах, 
• укороченные варианты для невысоких; 
• модели с аккуратной кулиской, которую можно носить и затянутой, и свободной; 
• более взрослые версии без лишних ремней и надписей; 
• летние модели из хлопка с нейлоном или смесовой ткани, которые выглядят легче, но не просвечивают.

Интересная ниша – парашютные брюки для путешествий. Для поездок покупателю нужна вещь, которая мало мнется, не давит в самолете или машине, быстро сохнет, выглядит нормально в городе и не занимает много места в багаже.

10. Карго-юбки

Потенциал наценки:

• простые мини/миди – 60–140%;
• хорошая карго-миди с плотной тканью, разрезом и аккуратными карманами – 140–220%.

Обычно это юбка с накладными карманами, клапанами, молниями, иногда разрезом, кулиской, ремешками или плотной тканью. Самые массовые версии – мини, миди и прямой силуэт с карманами по бокам.

Карго-юбки выглядят менее женственно, чем классические модели, зато придают образу характер. Покупатель ценит карго-юбку за то, что она сразу делает образ заметнее. Даже простой верх с ней смотрится стилизованно. 

Основной риск у карго-юбок в том, карманы быстро ломают пропорции. Если они расположены слишком высоко, бедра кажутся шире, если слишком низко – вещь выглядит тяжелой, а если ткань тонкая – карманы провисают.

Недозакрытые потребности: 

• карго-юбки миди без ощущения подростковой вещи, 
• модели с аккуратными карманами, 
• юбки из плотного хлопка или смесовой ткани, 
• варианты без агрессивной фурнитуры, 
• спокойные цвета: графит, песочный, темная олива, шоколад, серо-бежевый. 

Еще одна хорошая ниша – карго-юбка с разрезом, который дает движение, но не делает вещь слишком открытой.

11. Карго-шорты и утилитарные бермуды

Потенциал наценки:

• простые шорты – 70–150%;
• городские утилитарные бермуды из плотной ткани – 120–200%.

Карго-шорты – более летняя и уличная версия тренда. В женском сегменте они могут быть короткими и молодежными, а могут уходить в бермуды: свободная длина, карманы, плотная ткань, иногда пояс со шлевками или кулиской. В мужском сегменте это привычная практичная вещь, но сейчас она может выглядеть еще более современно за счет кроя, цвета и ткани.

Особенно интересны утилитарные бермуды. Они соединяют несколько направлений: карго, сафари, расслабленный офис, городскую одежду для жары. Это уже не пляжная вещь, а низ, который можно носить в городе. Если ткань держит форму, карманы не топорщатся, а длина подобрана хорошо, такие бермуды могут быть коммерчески сильнее коротких моделей: они подходят большему числу покупателей и меньше пугают открытостью.

Кто покупатели: 

• женщины 25–45 лет, которые хотят летнюю вещь без чрезмерной короткой длины;
• для мужчин, которым нужны городские шорты не спортивного вида; 
• для аудитории, которая активно ездит на дачу, гуляет, путешествует, но хочет выглядеть аккуратно.

Слабые места категории в том, что утилитарные шорты часто выглядят или слишком туристически, или слишком дешево. Не хватает именно стильных городских моделей: без лишних надписей, с хорошей посадкой, с нормальными карманами, плотной тканью и с цветами интереснее, чем просто черный, хаки, серый и бежевый.

12. Жилеты с карманами

Потенциал наценки:

• простые жилеты – 60–120%;
• карго/сафари-жилеты с хорошей посадкой, карманами и тканью – 120–200%.

Жилет с карманами – вещь, которая еще недавно легко считывалась как рыбацкая, туристическая или рабочая, но сейчас стала и городской. Причем бывает она в разных версиях.

• Карго-жилет. Это легкий жилет без утепления, с крупными карманами, клапанами, молниями, иногда сеткой или технической тканью. Его носят поверх простого верха, рубашки, худи, платья, спортивного комплекта.

• Утепленный жилет. Это уже ближе к городской верхней одежде: стеганые, дутые, флисовые, нейлоновые модели. Они используются в межсезонье, в поездках, на даче, в машине, на прогулках. Если добавить карманы и outdoor-детали, вещь попадает в тот же тренд.

• Сафари-жилет. Он мягче и взрослее: песочные, оливковые, табачные оттенки, хлопок, лен, смесовые ткани, пояс или полуприлегающий силуэт, накладные карманы. Это уже не уличный карго, а более собранный городской стиль.

Преимущество таких жилетов в том, что они делают образ сложнее без усилий. Надел сверху – и комплект уже выглядит продуманно. Еще один плюс – карманы. Для части аудитории это реальная потребность, чтоб удобно носить телефон, ключи, карты, наушники и прочие мелочи.

Но у жилетов есть слабое место: с ними легко уйти в крайность. С одной стороны это костюмность, слишком много карманов – образ становится рыбацким, слишком жесткая ткань – вещь выглядит как униформа. То же самое и с пропорциями, например, слишком длинная длина превращает жилет в неестественно странную накидку. 

Что может быть интересно для продавцов: 

• легкие женские карго-жилеты в нейтральных цветах, 
• мужские городские жилеты без охотничьей эстетики, 
• сафари-жилеты для аудитории 30+, 
• жилеты с регулируемой талией, 
• утепленные жилеты с крупными, но аккуратными карманами, 
• комплекты жилет + низ из той же ткани.

13. Куртки с накладными карманами: field jacket, сафари, overshirt

Потенциал наценки:

• простая куртка-рубашка/overshirt – 60–120%;
• field jacket или сафари-куртка с хорошей тканью и фурнитурой – 100–180%.

Куртки с карманами – один из самых коммерчески понятных входов в утилитарную моду. В отличие от карго-брюк, которые могут казаться слишком молодежными, куртки с накладными карманами легко принимает более широкая аудитория.

Сюда входят:

• полевые куртки field jacket, 
• сафари-куртки, 
• легкие куртки-рубашки, 
• плотные overshirt-модели, 
• укороченные рабочие куртки, 
• ветровки с клапанами и кулисками. 

Они могут быть сделаны из хлопка, смесовой ткани, денима, нейлона, вельвета, плотной саржи, иногда с водоотталкивающей обработкой.

Такие вещи пользуются спросом, потому что хорошо закрывают межсезонье. Во многих российских регионах межсезонье длинное, погода нестабильная, а покупателю нужна не только красивая, но и жизнеспособная верхняя вещь. Куртка с карманами выглядит современно, подходит к разным образам и не требует идеальной фигуры.

Для женщин особенно интересны сафари-куртки и куртки-рубашки с поясом или кулиской на талии. Они дают собранный силуэт, но остаются удобными. Для мужчин – field jacket, рабочие куртки, overshirt, легкие ветровки и жилеты. Для подростков и молодежи – более объемные модели с кулисками, капюшоном, технической тканью.

14. Анораки и городские ветровки

Потенциал наценки:

• простые ветровки/анораки – 70–140%;
• городские модели с хорошей тканью, кулисками, капюшоном – 140–200%.

Анорак – еще один формат, который можно развивать в утилитарной теме. Это куртка через голову или с короткой молнией, часто с большим передним карманом, капюшоном, кулисками и защитой от ветра. Раньше такая вещь считывалась как спортивная или туристическая, но сейчас ее уже носят в городе.

Массовый потенциал анорака в том, что он хорошо подходит для переменчивой погоды и дает заметный силуэт. Особенно работают легкие модели на весну и осень, ветровки с большим карманом, укороченные женские анораки, мужские свободные модели, варианты для подростков и комплекты с парашютным низом.

Для покупателей важно, чтобы анорак не выглядел как дешёвая промо-ветровка. Покупатель ждет плотную, но легкую ткань, нормальный капюшон, не слишком громко шуршащий материал, аккуратную фурнитуру, карман, который действительно удобно использовать, и посадку, позволяющую надеть еще один слой одежды снизу.

Привлекательные ниши: 

• городские анораки в спокойных цветах, а не только ярко-спортивные; 
• женские укороченные модели с кулиской; 
• мужские модели без туристической пестроты; 
• дождевые анораки, которые выглядят не как одноразовая защита от дождя, а как часть образа.

15. Одежда в стиле сафари

Потенциал наценки:

• сафари-жилеты и простые рубашки – 50–130%;
• льняные платья, комплекты, сафари-куртки и вещи из хорошей смесовой ткани – 100–180%.

Сафари – еще одна ветка утилитарной моды. В ней меньше уличной грубости и больше собранности. Популярные цвета – песочный, хаки, оливковый, коричневый, молочный, табачный. Детали – накладные карманы, пояса, клапаны, плотный хлопок, лен, смесовые ткани, крупные пуговицы, прямые силуэты.

Для российской аудитории сафари может быть особенно удобным направлением, потому что оно не выглядит слишком подростково. Его проще представить в гардеробе женщины 30+, в офисе, где нет жесткого дресс-кода, в отпуске, в городе летом, в поездке. Это вполне практичный стиль, который не требует особой смелости.

Сюда можно относить не только классические сафари-куртки. Перспективны: 

• сафари-жилеты, 
• удлиненные рубашки, 
• платья-рубашки, 
• комбинезоны, 
• бермуды, 
• юбки с карманами, 
• комплекты из рубашечного верха и низа, 
• легкие куртки на поясе.

Что недозакрыто: 

• качественные ткани без эффекта мятой тряпки, 
• хорошие пояса, которые не выглядят случайной веревкой, 
• посадка на разные типы фигур, 
• модели с рукавом и длиной, которые подходят не только очень стройным. 

Еще один момент – цвет. Многие вещи в стиле сафари застревают в скучных бежевых оттенках. Лучше могут зайти сложные землистые оттенки: табак, кофе с молоком, серо-зеленый, темная олива, глина, холодный песочный.

3. Расслабленный офисный стиль

Расслабленный офисный стиль – один из самых практичных трендов 2026 года. Он вырос из желания быть одновременно собранным, но при этом не зажатым. Способствуют ему то, что рабочий день у многих стал менее однозначным. Не все проводят их сплошь в офисах со строгим дресс-кодом.

16. Деловой жилет

Потенциал наценки:

• рядовой жилет – 60–130%;
• хорошая костюмная модель с подкладкой, правильной проймой, плотной тканью и современным силуэтом – 130–220%.

Деловой жилет стал одной из самых заметных вещей этого направления. Сегодня он уже не воспринимается только как часть костюма-тройки. Его носят отдельно, поверх топа, рубашки, тонкого трикотажа, с костюмным низом, бермудами, широкими джинсовыми силуэтами, юбками, городскими шортами и даже кроссовками.

В женском сегменте особенно заметен спрос на:

• приталенные жилеты, 
• удлиненные жилеты, 
• жилеты с V-образным вырезом, 
• модели на пуговицах, 
• варианты с поясом, 
• костюмные жилеты в комплекте с низом. 

Покупатель особенно ценит жилеты за то, что они быстро делают образ собранным. Он не так жарко ощущается, как жакет, не сковывает руки, лучше подходит для помещений, транспорта, теплого межсезонья и работы летом.

Но у жилетов есть слабые места. Часто они красиво выглядят только на модели с узкой талией и стандартным ростом. В реальности покупателю важны длина, пройма, посадка на груди, расстояние между пуговицами, подкладка, плотность ткани, отсутствие заломов в области талии и спины. Слишком короткие жилеты выглядят подростково, а слишком длинные – утяжеляют силуэт. 

Недозакрытые потребности: 

• жилеты для разного роста, 
• модели на большую грудь без расхождения пуговиц, 
• “плюс сайз” версии без эффекта жилетки от униформы, 
• удлиненные жилеты для женщин 30+,
• летние жилеты на подкладке только в нужных местах, 
• жилеты в сложных цветах.

17. Свободный женский костюм мужского кроя

Потенциал наценки:

• массовый костюм – 70–130%;
• хорошая ткань, современный свободный жакет, брюки без дешевого блеска, возможность брать верх и низ отдельно – 130–200%.

Костюм мужского кроя в женском гардеробе – не новый прием, но 2026 году он стал ближе к массовому спросу. Это не буквально мужская одежда, а ощущение, которое создается благодаря прямым линиям, широким плечам, свободной посадке без обтяжки.

Такие костюмы покупают для работы, мероприятий, презентаций, учебы, собеседований, фотосессий, поездок, деловых встреч и ситуаций, где хочется выглядеть уверенно, но не классически. 

В отличие от старого офисного костюма, расслабленный вариант не должен выглядеть как форма сотрудника банка. Он может быть мягче по ткани, свободнее по силуэту, интереснее по цвету и проще в сочетаниях.

Для продавца важно показывать костюм не только как комплект, но и по отдельности. Жакет должен работать сам по себе, низ – тоже. Хорошо, если можно купить разные размеры верха и низа, потому что у многих покупателей верх и низ часто не совпадают по стандартной сетке. Это в принципе одна из больших проблем костюмов.

18. Приталенный жакет с широкими плечами

Потенциал наценки:

• простая модель – 60–110%;
• актуальный жакет с плечом, талией, хорошей тканью и подкладкой – 110–170%.

После долгого периода бесформенного оверсайза покупатель начал искать одежду для более собранных силуэтов. Но и возврата к узкому старому жакету тоже не произошло. Поэтому важным форматом стал жакет с широкими плечами и обозначенной талией: он дает силу, структуру и подчеркивает фигуру одновременно.

Такой жакет хорошо вписывается в тренд на расслабленный офисный стиль: он деловой, но не скучный, выразительный, но не вечерний, заметный, но не слишком смелый. Его можно носить с костюмным низом, юбкой миди, платьем-комбинацией, широкими джинсовыми силуэтами, тонким трикотажем, городскими кедами или лоферами.

Интересные ниши для селлера и производителя: 

• жакеты для невысоких, 
• жакеты с аккуратным плечом для широкой фигуры, 
• не сильно облегающие модели с талией, 
• жакеты в мягкой костюмной ткани, 
• варианты для теплого сезона без слишком тяжелой подкладки, 
• модели с хорошей длиной рукава и возможностью носить как верхний слой.

19. Костюмные бермуды

Потенциал наценки:

• рядовая модель – 60–130%;
• бермуды из хорошей ткани, с удачной длиной и комплектной подачей – 130–200%.

Костюмные бермуды – один из самых недооцененных форматов в этой категории. Для России это особенно интересно в теплый сезон, когда человеку нужно выглядеть собранно, но ходить в длинной деловой одежде уже как-то некомфортно. При этом обычная короткая длина может выглядеть слишком отпускной или детской, а бермуды дают более взрослый вид.

Хорошие костюмные бермуды выглядят как часть делового комплекта. Они делаются из плотной ткани, имеют складки или стрелки, посадку на талии или чуть ниже, аккуратные карманы, длину около колена или немного ниже. Они могут сочетаться с жилетом, жакетом, рубашкой, тонким трикотажем, поло, лоферами, мюли, сандалиями или минималистичной обувью.

Кто покупатели: 

• женщины 25–45 лет, которые хотят найти альтернативу классической офисной одежде;
• для студентов и молодых специалистов; 
• для тех, кто работает в креативной среде; 
• для покупателей, которым нравится собранный образ без строгого костюма. 

20. Деловая юбка миди

Потенциал наценки:

• простая юбка миди – 60–130%;
• современная офисная миди с разрезом, запахом, фактурой, хорошей посадкой – 130–220%.

Юбка миди в расслабленном офисном стиле – не просто классическая офисная вещь. Это модели, которые выглядят современно: 

• прямые юбки с разрезом, 
• сатиновые миди в более спокойной стилизации,
• костюмные миди, 
• юбки с запахом, 
• А-силуэт, 
• модели с мягкой складкой, 
• варианты из денима темных оттенков, 
• юбки с утилитарными деталями.

Такая юбка закрывает потребность в женственности без чрезмерной нарядности. Ее можно носить на работу, учебу, встречу, в кафе, на мероприятие без строгого дресс-кода. Для покупателя это способ выглядеть одновременно и аккуратно и взросло, но не так уныло и строго, как в классическом офисном комплекте.

Что важно покупателям: 

• разрез не должен быть слишком высоким для повседневной носки, 
• ткань не должна липнуть и просвечивать, 
• пояс должен сидеть комфортно, 
• длина должна работать на разный рост. 

Также юбки миди часто проигрывают из-за плохой посадки по животу и бедрам. Ткань собирается, карманы топорщатся, силуэт выглядит тяжелым.

21. Рубашка нового типа

Потенциал наценки:

• простая оверсайз-рубашка – 70–140%;
• плотный хлопок, хороший воротник, не просвечивает, аккуратные манжеты, современная посадка – 140–220%.

Современная рубашка перестает быть излишне строгой. Сегодня покупатели ищут более живые форматы: 

• свободные рубашка из плотного хлопка, 
• рубашки-куртки, 
• укороченные рубашки, 
• рубашки с крупными манжетами, 
• мягкие вискозные рубашки, 
• рубашки с накладными карманами, 
• удлиненные рубашки как верхний слой одежды.

Рубашки любят за универсальность, это вообще один из самых удобных мостов между деловым и повседневным гардеробом. Но и здесь, несмотря на обилие предложения, тоже много слабых мест, раздражающих покупателей. Например, белые или светлые рубашки часто просвечивают, свободный крой выглядит не расслабленно, а просто крупно, ткань может сильно мяться, а для женщин с грудью больше обычного пуговицы часто расходятся – все это возможности для выбора ниши.

22. Деловой трикотаж

Потенциал наценки:

• простое поло/тонкий джемпер – 60–130%;
• плотный трикотаж с хорошим воротником, манжетами и офисной посадкой – 130–220%.

Более свободный офисный стиль невозможен без тонкого и среднего трикотажа. Это: 

• поло, 
• тонкие джемперы, 
• кардиганы, 
• жилеты из трикотажа, 
• топы с плотной фактурой, 
• водолазки для холодного сезона, 
• мягкие кофты на пуговицах, 
• трикотажные комплекты с более собранной посадкой.

Покупатель ценит трикотаж за комфорт. Он не сковывает, не требует глажки как рубашка, лучше переносит долгий день, подходит для офиса, удаленки, дороги и учебы. Но чтобы трикотаж выглядел прилично для формальной обстановки, он должен быть достаточно плотным и аккуратным. Слишком тонкий материал быстро приобретает домашний вид, а слишком рыхлый – становится небрежным.

Особенно перспективны трикотажные поло. Они выглядят собраннее обычного верха, но мягче рубашки. В женском сегменте это может быть короткий рукав, длинный рукав, воротник на пуговицах, тонкая вязка, спокойные цвета. В мужском сегменте востребованы поло неспортивного вида и логотипов, с хорошим воротником, плотной тканью и современной посадкой.

На какие потребности покупателей обратить внимание: 

• трикотаж, который не просвечивает, 
• материалы, которые не скатываются после первых стирок, держит воротник и манжеты, 
• одежда, которая не выглядит домашней, подходит под жилет и жакет. 
• цвета – молочный, серый, темный шоколад, бургунди, темно-синий, оливковый, графит, пыльно-голубой.

23. Комплекты

Потенциал наценки:

• простые комплекты – 60–120%;
• офисная мини-капсула с совпадающей тканью, хорошими оттенками и возможностью выбрать размеры отдельно – 120–200%.

По традиции для деловой одежды покупатель часто хочет не отдельную вещь, а готовое решение. Ему нужно выглядеть уместно, но он не хочет думать, как собрать образ.

Комплектом может быть:

• жилет и низ из одной ткани, 
• жакет и бермуды, 
• рубашка и низ в тон, 
• трикотажное поло и костюмные брюки, 
• юбка и укороченный жакет, 
• overshirt и прямой низ, 
• костюмный жилет и юбка миди. 

Продавец при этом может продавать образ, но оставлять возможность покупать части отдельно. Так покупатель меньше боится ошибиться, но если материалы и оттенки реально совпадают, это становится конкурентным преимуществом.

Перспективные ниши: 

• капсулы из 3–4 вещей, 
• комплекты с разными вариантами низа, 
• возможность выбрать размер верха и низа отдельно, 
• комплекты деловой одежды для жары, 
• комплекты для межсезонья, 
• офисные капсулы в нестандартных цветах, 
• варианты для аудитории плюс сайз и невысоких.

4. Ретро и нулевые: что дошло до массового спроса

В последнее время в моде стал стиль конца 90-х и середины 2000-х годов, который окрестили Y2K (сокращение от Year 2000 – «год 2000»). В целом так обозначают яркую, смелую и немного наивную моду того времени, элементы которой периодически возвращаются в сегодняшний день. 

Как сообщал Яндекс Маркет, за девять месяцев 2025 года число поисковых запросов на вещи в стиле 2000-х выросло в 15 раз год к году. 

Конечно, это не означает, что покупатель внезапно захотел одеваться как герои старых клипов, сериалов и глянцевых журналов начала 2000-х. Скорее лучше продаваться стали отдельные элементы, которые можно встроить в повседневную одежду.

В частности, отдельно росли запросы на: 

• велюровые костюмы –  в 2,6 раза, 
• узкие джинсы – в 2 раза, 
• сникеры на платформе и джинсы с низкой посадкой – в 1,4 раза. 

Также отмечался рост покупок брендов, связанных с ретро- и спорт-шик эстетикой, включая Nike, New Balance, Puma, Reebok и Adidas.

Разумеется, сильнее всего тренд виден в молодежной женской моде, на маркетплейсах, в соцсетях, в  обуви, спортивно-уличном сегменте. Слабее – у более взрослой аудитории и в регионах с консервативным спросом.

24. Велюровые комплекты

Потенциал наценки:

• рядовой велюровый комплект – 40–90%;
• модель с плотным велюром, прямыми брюками, спокойным цветом и посадкой не только на подростковую фигуру – 90–160%.

Велюровый комплект – один из немногих символов двухтысячных, который легко объяснить массовому покупателю. Он мягкий, заметный, ностальгический, комфортный. Такая одежда хороша и как домашняя одежда и на прогулку, и для спорта и как часто городского образа.

Как выглядит современная версия: 

• мягкий велюр или велюровая фактура, 
• свободная или полуприлегающая посадка, 
• худи или верх на молнии, 
• брюки с прямым или слегка свободным силуэтом, иногда укороченный верх, иногда широкие брюки. 

Отличие в том, что теперь покупателю важны не розовый гламур и стразы, а более спокойные цвета: шоколад, графит, молочный, серо-синий, бордо, сливочный, карамельный.

Если молодежь берет велюрные комплекты как модную отсылку к нулевым, то женщины постарше – как комфортный комплект для дома, поездок, прогулок, дачи, дороги, выходного дня. В более дорогой подаче велюр и вовсе становится уютной премиум-одеждой для повседневности.

Интересные ниши: 

• велюровые комплекты для женщин 30+, 
• велюр в больших размерах, но без ощущения бесформенности,
• комплекты с прямыми брюками вместо узких, 
• комплекты для поездок, 
• комплекты без кричащих надписей, 
• зимние и демисезонные версии с более плотной тканью.

25. Платформа и массивная подошва

Потенциал наценки:

• простая обувь на платформе – 70–150%;
• удачная ретро-пара с современной колодкой, нормальным весом и материалами лучше среднего – 150–250%.

Платформа – один из самых коммерчески удобных элементов нулевых. Она заметна, но не требует менять весь гардероб. Покупатель может купить сникеры или обувь на массивной подошве и сразу получить модный акцент, не заходя в более рискованные фасоны одежды.

Что это может быть: 

• сникеры на платформе, 
• ретро-кроссовки с массивной подошвой, 
• обувь в спортивно-уличной эстетике, 
• обувь с отсылкой к старым моделям, 
• иногда более глянцевые или яркие варианты. 

Для массовой аудитории лучше подходит умеренная высота, которая добавляет рост и визуальный акцент, но не выглядит карнавально.

Покупателям здесь важны устойчивость и удобство, чтобы подошва не скользила, была нормального веса и сочеталась с городскими вещами. Платформа не должна быть тяжелой и неудобной, иначе тренд быстро проигрывает бытовым неудобствам.

26. Ретро-спорт

Потенциал наценки:

• простая олимпийка или спортивный верх – 60–130%;
• качественная ретро-ветровка, олимпийка без крупных логотипов, плотный трикотаж, аккуратные полосы и контрастные вставки – 130–220%.

Ретро-спорт – пожалуй, самая жизнеспособная часть ретро-тренда для России. Вещь может отсылать к 90-м или 2000-м, но при этом быть абсолютно носибельной: 

• олимпийка, 
• спортивный верх,
• ветровка, 
• ретро-кроссовки, 
• свободный спортивный комплект, 
• полосы и контрастные вставки, 
• воротники, 
• молнии, 
• плотный трикотаж, 
• нейлон.

Стиль спорт-шик в России давно привычен, а ретро-спорт добавляет этому стилю новое лицо. Покупатель получает не только удобство, но и узнаваемую эстетику. Такую спортивную одежду можно носить и в городе, и на прогулке, и в поездке, и в выходной день.

Востребованные ниши: 

• олимпийки без крупных логотипов, 
• городские спортивные комплекты, 
• ретро-ветровки в спокойных цветах, 
• женские укороченные спортивные верха, 
• мужские модели в духе старой футбольной эстетики, 
• спортивные вещи “плюс сайз” без мешковатости.

27. Укороченные силуэты

Потенциал наценки:

• простые укороченные верхи – 60–130%;
• плотный кардиган, cropped-поло, короткий жакет или верх на молнии с хорошей посадкой – 130–220%.

Укороченность – один из самых заметных следов нулевых. Это могут быть:

• короткие кардиганы, 
• укороченные спортивные верха, 
• короткие жакеты, 
• укороченные рубашки, 
• cropped-поло, 
• короткие жилеты, 
• верх на молнии, который заканчивается выше привычной линии.

Укороченный верх можно носить по-разному. Он может сочетаться с высокой, средней или чуть заниженной посадкой, быть спортивным, деловым, женственным или ретро. Но покупатель ждет от него правильных пропорций.

Покупатели здесь – молодежь, девушки, которым нравится подчеркнуть талию, аудитория спорт-шика. Более взрослую аудиторию больше интересуют не ультракороткие, а слегка укороченные вещи, доходящие до талии или чуть ниже и без чрезмерного открывания тела.

28. Деним с ретро-настроением

Потенциал наценки:

• простая джинсовая юбка или куртка – 70–140%;
• деним с хорошей посадкой, винтажной стиркой, bootcut/flared-силуэтом, плотной тканью и не дешевой фурнитурой – 140–220%.

Деним – еще одно направление тренда на ретро и нулевые. Но массовый спрос не ограничивается только низкой посадкой или узкими моделями. Покупатель выбирает совершенно разные отсылки: 

• потертости, 
• вареный эффект, 
• серо-голубые оттенки,
• буткаты,
• флэр, 
• прямые силуэты, 
• укороченные джинсовые куртки, 
• джинсовые юбки, 
• стиль total denim, 
• карманные детали, 
• контрастную строчку.

Лучше всего берут модели, которые дают ретро-настроение, но при этом не требуют идеальной фигуры. Рискованнее ультранизкая посадка, чрезмерные потертости, яркие декоративные элементы и слишком тонкий стрейч, который быстро выглядит дешево.

Для продавца важны посадка, ростовки и честные фото. Деним в ретро-стиле часто продается за счет привлекательного вида, но возвращают его из-за прозаических вещей: не села талия, не подошла длина, ткань не та, цвет отличается от того, что на фотографии, или неудачно расположены карманы.

5. Новая женственность: банты, кружево, завязки и мягкие силуэты

После долгого периода популярности свободных силуэтов, спортивной и нейтральной одежды, в моду заметно вернулась женственность. Но это уже не старая история про нарядные платья на особый случай. Сейчас женственные детали дозированно встраиваются в повседневную одежду.

29. Одежда с бантами и завязками

Потенциал наценки:

• рядовая блуза с бантом – 70–140%;
• модель с плотной тканью, хорошими лентами, взрослой подачей и нормальной посадкой – 140–220%.

Банты и завязки – один из самых понятных элементов новой женственности. Они могут быть на вороте, спине, рукавах, талии, плечах, боковых швах, манжетах, вырезе или вместо застежки. Это небольшая деталь, но она сразу меняет настроение вещи.

Коммерчески перспективнее всего не огромные театральные банты, а более носибельные варианты: 

• тонкие завязки у горловины, 
• ленты на рукавах, 
• мягкий бант на спине, 
• декоративная завязка сбоку, 
• лента вместо ремня, 
• завязки на жилете или кардигане, 
• банты на обуви и аксессуарах.

Для покупательниц важно, чтобы бант держал форму, не превращался в тряпочку после стирки и не был слишком детским. Также минус, если бант сложно завязывать, или если лента постоянно развязывается и перекручивается.

Недозакрытые потребности: 

• банты в более взрослой подаче, 
• завязки из той же ткани, что и изделие, 
• плотные ленты вместо тонких шнурков, 
• спокойные цвета – молочный, графит, шоколад, бургунди, пыльно-голубой, серо-бежевый.

30. Кружево

Потенциал наценки:

• простые кружевные топы – 80–180%;
• качественный кружевной верх под жакет, с нормальной обработкой края и мягким материалом – 180–250%;
• маленькие декоративные вещи с хорошей визуальной подачей – 250-400%.

Кружево снова стало заметным, но массовый покупатель редко хочет брать полностью прозрачную или слишком откровенную вещь. Больше всего интереса у аудитории к кружевным вставкам или к кружевному верхнему слою. Это делает вещь визуально богаче, но не обязательно переводит ее в вечернюю категорию.

Что можно продавать: 

• кружевные топы под жакет или жилет, 
• блузы с кружевными вставками, 
• юбки с кружевным краем, 
• полупрозрачные кружевные лонгсливы поверх плотного первого слоя, 
• платья с кружевным верхом и более классическим низом, 
• кардиганы с ажурной фактурой, 
• топы с кружевной отделкой, 
• рубашки с кружевными манжетами или воротником.

Молодежь берет вещи с кружевом как часть романтичного образа, женщины постарше – как способ добавить мягкости к деловой или городской одежде. 

Слабые места рынка – это жесткое кружево, которое царапает кожу, слишком тонкая ткань, плохая обработка ткани и быстро появляющиеся затяжки. Выделиться можно и качеством продукции, и нишами, например, предлагать модели “плюс сайз”, многослойную одежду с несколькими кружевными слоями, кружевные топы для офиса.

31. Полупрозрачные слои

Потенциал наценки:

• простые сетчатые и прозрачные верхи – 70–150%;
• многослойные городские вещи с основой, нормальной подкладкой и спокойной прозрачностью – 150–220%.

Полупрозрачные вещи хорошо смотрятся в трендах, но в обычной жизни покупатель редко хочет выглядеть слишком открыто. Поэтому лучше всего продается не голая прозрачность, а второй слой: вещь, которую можно надеть поверх плотной основы, под жакет, под жилет или в составе готового комплекта.

Сюда можно отнести: 

• сетчатые лонгсливы, 
• полупрозрачные блузы, 
• органзовые рубашки, 
• тонкие накидки, 
• кружевные вторые слои, 
• прозрачные рукава, 
• вставки на плечах и спине, 
• юбки с легким верхним слоем и плотной подкладкой. 

Особенность презентации таких вещей, что покупатель должен сразу понимать, как это носить. Если вещь требует топа, майки или нижнего платья, это лучше показать прямо в карточке товара, а не оставлять человеку гадать самому.

Самые удачные варианты выглядят легко, но не дешево. Материал не должен колоться, липнуть к телу, электризоваться и напоминать грубую сетку. Подкладка должна быть нормальной длины и подходящего оттенка. 

Хорошая ниша – полупрозрачные рубашки и кружевные слои в спокойных цветах: молочном, графитовом, шоколадном, серо-голубом, пыльно-розовом. Это уже не только одежда для вечеринки, а модная деталь городского образа.

32. Вещи из сатина и с мягким блеском

Потенциал наценки:

• простые сатиновые юбки и топы – 60–130%;
• плотный сатин, хорошая подкладка, сложный цвет – 130–220%.

Сатин хорош тем, что делает простую вещь наряднее без лишнего декора. Юбка, топ, рубашка или платье-комбинация могут быть очень простыми по крою, но за счет мягкого блеска выглядят дороже и заметнее.

Лучше всего покупаются вещи, которые можно носить не только на праздник: 

• сатиновые юбки миди, 
• плотные топы под жакет, 
• рубашки с мягким блеском, 
• блузы, 
• струящиеся брюки, 
• платья-комбинации в городском стиле. 

Сатин легко сочетать с матовыми материалами, с трикотажем, жакетом, кардиганом, плотной рубашкой. Так вещь не выглядит слишком вечерней.

Главный риск – дешевая ткань. Плохой сатин просвечивает, липнет, электризуется, подчеркивает заломы и быстро выдает качество. Поэтому покупатель особенно ценит нормальную плотность, аккуратные швы и подкладку там, где она нужна.

33. Драпировки и сборки

Потенциал наценки:

• простые драпированные топы – 70–150%;
• удачная посадка, пластичная ткань, драпировка, которая хорошо выглядит в движении, – 150–220%.

Драпировки покупают не только ради красоты. Хорошая сборка помогает вещи лучше сесть по фигуре, например, скрыть лишний залом, смягчить линию талии, добавить движение, сделать силуэт менее плоским.

Коммерчески сейчас особенно интересны: 

• топы с драпировкой у талии, 
• платья с боковой сборкой, 
• юбки с мягким узлом, 
• блузы с драпированным вырезом, 
• асимметричные сборки, 
• вещи с запа́хом,
• топы с эффектом перекрученной ткани. 

Такие модели особенно хороши там, где покупателю хочется подчеркнуть фигуру, но обойтись без жесткой обтяжки.

Проблема в том, что драпировка часто красиво выглядит только в одной позе. В движении она может сползать, перекручиваться, тянуть шов или добавлять объем не там, где нужно. Поэтому для таких вещей очень важны пластичная ткань и нормальные фото: не только спереди, но и сбоку, в движении, иногда даже сидя. 

Хорошие ниши – драпированные топы для офиса, платья с мягкой коррекцией фигуры, юбки с запа́хом, модели “плюс сайз” с вертикальными сборками.

34. Корсетные элементы

Потенциал наценки:

• простые корсетные топы – 70–150%;
• модели с хорошей поддержкой, регулируемыми элементами, плотной тканью и дневной стилизацией – 200–350%.

Корсетность в массовой одежде – это, конечно, не настоящий корсет, а лишь намек. Покупателю нравится четко обозначенная талия, плотная посадка и красивая линия верха, но он не хочет вещь, в которой трудно дышать, сидеть или двигаться.

Сюда относятся: 

• топы с корсетными швами, 
• жилеты с подчеркнутой талией, 
• платья с корсетной линией, 
• жакеты с фигурными швами, 
• рубашки с утяжкой, 
• широкие пояса, 
• спокойные шнуровки, 
• плотные лифы.

Такие вещи хорошо ложатся и в тренд на новую женственность, и в современный офисный стиль.

Покупателям здесь критически важна посадка. Вещь должна держать форму, но не давить, не сползать и не расходиться на груди. Для продавца это значит, что нужна продуманная размерная сетка, регулируемые элементы, нормальная длина и фотографии на разных типах фигуры. 

Слабо охваченная ниша – корсетные жилеты и топы, которые можно носить днем: под жакет, с юбкой миди, с бермудами, с мягким низом, а не только как вещь для вечернего образа.

35. Мягкие рукава, буфы и акцентные плечи

Потенциал наценки:

• простые топы с буфами – 70–140%;
• блузы с мягким рукавом для работы, хорошей тканью и не театральным объемом – 140–220%.

Рукав в 2026 году стал отдельной деталью, которая может продать всю вещь. Небольшой буф, мягкий фонарик, расширенный манжет, завязка на рукаве, легкая сборка или полупрозрачный рукав – все это сразу делают простой верх интереснее.

Такие вещи – это хороший вариант для покупательниц, которым хочется женственности, но без глубоких вырезов, прозрачности или слишком яркого декора. Блуза может быть спокойного цвета и простого кроя, но за счет рукава уже выглядит не как базовая вещь. Для онлайн-продаж это тоже плюс: акцентный рукав хорошо виден на фото и сразу привлекает внимание.

Главное в таких вещах – не переборщить с объемом. Слишком большой рукав мешает под верхней одеждой, расширяет плечи и выглядит сценическим. Слишком тонкая ткань не держит форму, слишком жесткая – стоит колом. 

Хорошие направления для селлеров: 

• блузы с мягким рукавом, 
• топы с небольшим буфом, 
• платья с удобным рукавом, 
• полупрозрачные рукава при плотной основе, 
• модели для широкой руки без тугой резинки.

36. Вещи с балетной эстетикой

Потенциал наценки:

• простые кардиганы и мягкие топы – 70–140%;
• плотный трикотаж, кардиган на запах, аккуратные завязки, не инфантильная палитра – 140–200%.

Сегодня в моде балеткор (Balletcore), или балетная эстетика в одежде. Но это не обязательно буквальный образ балерины. В массовой версии это: 

• мягкий трикотаж, 
• запах и завязки, 
• тонкие кардиганы, 
• ленты, 
• нежные оттенки, 
• округлые вырезы, 
• юбки с легким движением, 
• топы и кофты, похожие на репетиционную одежду, но пригодные для города.

Девушки выбирают балеткор, чтобы создать более романтичный и заметный образ, женщинам постарше лучше предложить мягкий трикотаж, хороший вырез, нейтральные цвета и минимум детских деталей.

Слабые места здесь очевидны: слишком тонкий трикотаж, прозрачность, катышки, вытянутые рукава, бантики, которые выглядят излишне инфантильно, и вещи, требующие слишком бережного ухода. 

Перспективная ниша – качественная мягкая одежда с балетным настроением, но без ощущения, что это костюм создан исключительно для фотосессии.

37. Фактуры: ажур, жатка, мягкий трикотаж, вельвет, букле

Потенциал наценки:

• простая фактурная вещь – 70–150%;
• букле-жакет, плотный ажурный слой, хороший вельвет, качественный мягкий трикотаж – 150–350%.

Женственность – это не только банты, кружева и открытость. Иногда ее создает сама ткань. Ажурный трикотаж, жатка, букле, мягкий ворс, тонкий вельвет, фактурный хлопок или мелкий объемный рисунок делают простую вещь более живой.

Такие фактуры позволяют вещи уже не выглядеть скучно, при этом не требуют особой смелости для экспериментов. Помочь обновить гардероб широкой аудитории и сделать его более женственным здесь могут, например:

• кардиганы из мягкого фактурного трикотажа, 
• легкий жакет из букле, 
• юбка из тонкого вельвета, 
• летняя рубашка из жатой ткани
• ажурный слой поверх основы

Но любая фактура должна выглядеть качественно. Ажур не должен цепляться и превращаться в затяжки, букле – добавлять лишний объем и быстро терять вид, а вельвет – выглядеть старомодно.

6. Межсезонье как рынок: одежда для погоды, которая меняется за день

В России межсезонье легко растягивается на несколько месяцев. Это не просто время между зимой и летом, а отдельный режим жизни, когда утром холодно, днем солнце, вечером ветер, в транспорте душно, на улице моросит, а в офисе или университете снова тепло.

Поэтому покупателю все меньше подходит одна универсальная куртка на все случаи. Нужны вещи, которые можно наслаивать: накинуть, снять, расстегнуть, убрать в сумку, надеть поверх худи, рубашки или тонкого трикотажа.

38. Легкие стеганые жилеты

Потенциал наценки:

• простые жилеты – 60–120%;
• городские модели с аккуратной стежкой, нормальной длиной, воротником и карманами – 120–200%.

Стеганый жилет хорош тем, что закрывает самую частую межсезонную проблему: в куртке уже жарко, а без верхнего слоя еще холодно. Его удобно носить в машине, в транспорте, на прогулке, в поездке за город, поверх трикотажа, рубашки, худи или тонкой куртки.

Самые востребованные модели – прямые или слегка свободные жилеты без лишнего объема. Чуть более модная версия – укороченный дутый жилет, высокий воротник, кулиска по низу, крупные карманы, стежка ромбом или горизонтальными линиями.

Покупатель здесь ценит не столько тренд, сколько удобство: 

• легкий вес, 
• нормальное утепление, 
• присутствие карманов, 
• хороший замок, 
• удобную пройму, 
• ткань без дешевого шуршания. 

Жилет должен оставлять место для слоя под ним, но не выглядеть так, будто взят на размер больше.

Чем можно выделиться? Не секрет, что жилеты часто уходят в дачный, спортивный или слишком объемный вид, поэтому востребованы вещи в городском стиле и нейтральных цветах. 

Еще одна хорошая ниша – продуманные жилеты для разного роста: короткие не должны задираться, длинные не должны утяжелять фигуру.

39. Куртка-рубашка и overshirt

Потенциал наценки:

• простая куртка-рубашка – 70–140%;
• плотная overshirt с хорошей тканью, карманами, фурнитурой и городской посадкой – 140–220%.

Куртка-рубашка стала популярной именно потому, что она не требует выбора между рубашкой, жакетом и легкой курткой. Это промежуточная вещь: можно носить как верхний слой весной или осенью, а можно – как дополнительный слой под пальто или пуховик.

Актуальная версия обычно выглядит так: плотная ткань, свободный крой, накладные карманы, крупные пуговицы или кнопки, рубашечный воротник. Иногда добавляют пояс, утепленную подкладку или флисовую изнанку. 

Материалы могут быть разными: 

• вельвет, 
• фланель, 
• плотный хлопок, 
• саржа, 
• шерстяная смесь, 
• твил, 
• экозамша, 
• букле.

Покупатель ценит в такой вещи простоту. Куртка-рубашка не выглядит ни слишком спортивно, ни слишком официально. Ее можно накинуть почти на любой повседневный комплект, надеть на работу без строгого дресс-кода, на учебу, в дорогу, в кафе, на прогулку.

Хорошие ниши – женские версии с мягкой линией талии, мужские куртки-рубашки без эффекта спецодежды, утепленные варианты и комплекты, где верх сочетается с низом по цвету или фактуре.

40. Одежда с тонкой стежкой

Потенциал наценки:

• простые тонкие стеганые вещи – 80–150%;
• модели с воротником-стойкой, кулиской, карманами, нормальным утеплителем и аккуратной стежкой – 150–220%.

Между ветровкой и зимней курткой есть большая зона товаров, которую часто недооценивают. Это: 

• тонкие стеганые куртки, 
• легкие утепленные рубашки, 
• стеганые жилеты, 
• тонкие куртки под пальто, 
• вещи с воротником-стойкой, кулиской по низу или накладными карманами.

Тонкая стежка уже дает ощущение защиты, но еще не выглядит тяжелой зимней вещью. Ее удобно носить в марте, апреле, октябре, использовать в машине и в переменную погоду. Она хорошо дружит с худи, трикотажем, шарфами, жилетами и куртками-рубашками.

От таких вещей покупатель ждет легкости. Вещь должна греть, но не превращать человека в ходячий пуховик. Важны аккуратные швы, нормальный утеплитель, удобные карманы, небольшой вес, рукав, который не тянет при движении и материал, который не выглядит дешевым после нескольких носок.

41. Городской флис и шерпа

Потенциал наценки:

• простые флисовые вещи – 70–140%;
• городской флис с хорошей плотностью, молнией, воротником, карманами и нейлоновыми вставками – 140–220%.

Флис долго воспринимался как одежда для походов, дачи или дома. Сейчас все активнее покупается его городская версия с более спокойными цветами и чистым кроем: 

• аккуратные флисовые куртки, 
• полузипы,
• жилеты, 
• модели с нейлоновыми вставками, 
• мягкие overshirt.

Такие вещи хорошо подходят для межсезонья, потому что они дают тепло без чувства тяжести. Флис можно носить под ветровку, поверх первого слоя, с жилетом, в машине, в поездке, на прогулке, дома и за городом. Он мягче обычной куртки и проще в носке, чем многие более формальные верхние слои.

Покупатель здесь быстро замечает качество. Флис не должен скатываться после пары стирок, выглядеть как старая домашняя кофта, собирать на себя все ворсинки или терять форму. Важны молния, воротник, карманы, посадка и плотность.

Свободное место на рынке – флис без туристического вида. Особенно интересны: 

• женские модели с более аккуратным силуэтом, 
• мужские без ярких спортивных вставок, 
• “плюс сайз” без мешковатости.

42. Плащи, тренчи и дождевые куртки

Потенциал наценки:

• простые плащи/дождевые куртки – 60–120%;
• городской тренч или плащ с капюшоном, хорошей тканью и рабочими деталями – 120–200%.

Плащ и тренч остаются важными вещами для межсезонья, но классический строгий вариант уже не единственный сценарий. Покупателей все больше привлекают мягкие и функциональные модели: 

• свободные тренчи, 
• укороченные тренчи, 
• плащи с капюшоном, 
• с кулиской на талии, 
• с высоким воротником,
• с технической тканью, 
• нормальными карманами.

Покупателю нужен не просто красивый силуэт, а защита от реальной погоды. Вещь должна прикрывать от ветра и легкого дождя, не мяться через пять минут, не выглядеть как дешевый полиэтилен, нормально садиться поверх трикотажа или жакета и не мешать в движении.

Слабые места здесь понятны: тренчи часто слишком длинные для невысоких людей, тонкая ткань не держит форму, капюшона нет, а в реальной погоде он нужен. Дождевые куртки, наоборот, нередко выглядят слишком туристически или дешево.

43. Бомберы и легкие короткие куртки

Потенциал наценки:

• простые бомберы – 60–120%;
• демисезонные бомберы с матовой тканью, хорошей подкладкой, аккуратной посадкой и не подростковым видом – 120–200%.

Бомбер хорошо востребован в межсезонье, потому что он проще пальто, легче тяжелой куртки и при этом сразу придает образу характер. Его можно сделать спортивным, кожаным, замшевым, стеганым, нейлоновым, укороченным, свободным, с воротником, на молнии или кнопках.

Для массового покупателя это понятная вещь. Бомберы не слишком официальные, не слишком туристические, не такая скучные, как обычные легкие куртки. 

Женские бомберы могут быть объемными или более аккуратными, мужские – городскими, без крупных надписей и слишком школьного вида

При выборе покупатель обращает внимание на длину, манжеты, карманы, подкладку, плотность и то, как куртка сидит на плечах. Слишком короткий бомбер задирается, слишком объемный может расширять фигуру.

Особенно перспективны бомберы: 

• без крупного декора, 
• с матовыми тканями, 
• сложных цветов, 
• демисезонных версий, которые реально дают тепло, но не выглядят зимними. 

Отдельная ниша – кожаные и замшевые бомберы без дешевого блеска, которые хороши как более взрослая версия короткой куртки для города.