Обзор рынка детских товаров и услуг | Лучшие детские франшизы в каталоге Businessmens.ru
Рынок детских товаров и услуг
Индустрия детских товаров, а также услуг для детей и их родителей занимает огромное место в экономике страны. Она обширна и содержит множество направлений и ответвлений, что видно по количеству франшиз в этой сфере.
Как правило, в этой категории выделяют детскую одежду и обувь, игрушки, питание, развлечения и обучение. Вот только каждая из этих подкатегорий делится на ещё большее количество сегментов. К тому же в отличие от рынка товаров и услуг для взрослых, детский бизнес варьируется в зависимости и от возраста детей. Так, товар может служить для детей до 4-х лет, или наоборот для подростков от 12 до 17 лет. И так далее.
Чтобы понять, что каждая возрастная категория сама по себе обширна, достаточно посмотреть на количество детей, которое проживает в нашей стране.
- До четырёх лет – порядка 9,5 млн человек.
- От 5 до 9 лет – около 8 миллионов человек
- 10 – 13 лет – более 5 миллионов.
- 14 – 17 лет – более 3 млн. человек.
Цифры постоянно меняются, однако по общему количеству уже можно судить о том, насколько масштабной может быть отрасль. Востребованность детских товаров и детских услуг формирует предложение, которого на этих рынках всегда много. Если вы собираетесь запускать собственный бизнес с нуля, или по франшизе для детей, то должны понимать, что помимо спроса должны будете качественно проанализировать конкурентную среду в вашем регионе. Ведь, какой сегмент не взять, в нём всегда будет достаточно и крупных сетевых компаний, и частных предпринимателей.
Новых игроков также привлекает относительная стабильность индустрии. Так, например, retail.ru в 2015 году отмечали, что даже текущие экономические сложности (кризис 2014 - 2015 гг), которые повлекли, в том числе и ухудшение демографических показателей, не сыграли большой роли в стабильности детского бизнеса. В то время как покупательская способность снижается, на второй план отходят покупки не первой необходимости. Одежда для детей, обучающие курсы, товары для младенцев, организация детских праздников – всё это остаётся в относительно стабильном спросе.
Та ситуация, которую мы видим в 2020 году, повлияет на бизнес с ещё большей силой. Вынужденное закрытие торговых центров и всех непродовольственных магазинов оставит без прибыли огромное число предпринимателей. Немалая часть «не переживёт» этот год и закроется. Что это значит? То, что после пандемии мы увидим совсем другой бизнес. И делать предположения, какой это будет бизнес можно уже сейчас. В первую очередь, нас, конечно, интересует индустрия детских товаров и детских услуг. Что будет важно для них? Во-первых, уход бизнеса в онлайн станет основным направлением развития новых точек. Уже сейчас можно заметить, как детский ритейл и франшизы детского образования активно продвигаются в интернете. А новые магазины детских товаров уже открываются в инстаграм-формате или активно продвигаются в социальных сетях. Во-вторых, активное развитие доставки. Сейчас это заметно в большей степени по франшизам общепита. Но сервисы доставки после окончания пандемии будут создавать, в том числе и детские магазины. Либо будут использоваться службы доставки товаров, которых тоже станет больше. В третьих, тренд на безопасность для здоровья и экологичность, который и так был развит в детской нише, усилится ещё больше.
Спрос на детские товары и услуги
Как уже было сказано, спрос определяется в первую очередь демографией. По данным Росстата с 2000 года количество новорождённых возросло на 50%. Что интересно, именно в 2014 году был зафиксирован пик рождаемости – 1 миллион 942 тысяч детей появилось на свет. 2015 удержал планку. Далее уровень стал снижаться, но не критически.
Так, в 2018 году он опустился для 1 миллиона 600 тысяч. А в 2019 году даже немного подрос до 1 миллиона 640 тысяч детей. Пандемия и снижение доходов населения может оказать на этот показатель влияние, однако аналитики сходятся во мнении, что не сильно. Кто-то утверждает даже, что наоборот будет прирост.
По оценкам экспертов, когда речь заходит о бизнесе в детской индустрии, большую долю занимает спрос именно на детскую одежду. Она занимает 30-35% всей индустрии. На втором месте прочно держатся игрушки и развлечения. Этому сегменту отводится порядка 24% рынка. Не менее 20% занимают товары для новорождённых. Что интересно, на обувь отводится не более 10%.
Немалую роль в формировании спроса играет покупательская способность и связанный с ней уровень доходов населения. К сожалению, в последнее время и то и другое заметно падает. Особенно это будет заметно после нынешних условий самоизоляции, после которой ожидается увеличение объёма безработицы сразу на несколько миллионов человек.
Так как уровень доходов начал снижаться не сегодня, то начала формироваться определённая тенденция, характерная для всего бизнеса, в том числе и для детских товаров и услуг. Снижение среднего чека. До 2020 года это была не явная тенденция, но она прослеживалась во всех отраслях, начиная с ресторанного бизнеса, заканчивая магазинами одежды. Предполагается, что 2020 год усилит эту тенденцию. (Можно заметить по растущему количеству недорогих франшиз)
Второй тенденцией стал переход в онлайн. Который также начался не сегодня. Так, ещё в 2016 году агентство GFK выкладывало данные исследования, судя по которым одежда и игрушки стали покупаться через онлайн-системы намного чаще. Теперь по объёмам они уступают только онлайн-торговле цифровыми устройствами. Опять же в 2020 году эта тенденция только усилится благодаря режиму самоизоляции (растёт и количество IT-франшиз).
Сложности бизнеса в детской индустрии
Для начала, каждому, кто запланирует открывать собственное дело в этой индустрии, нужно будет определиться с направлением. Мы не зря вначале описывали насколько много направлений она содержит. Торговать всем сразу, или оказывать сразу все услуги не получится. Даже самые крупные компании в этом бизнесе сосредотачиваются на самых популярных товарах или услугах.
Отсюда две задачи для начинающего предпринимателя. Первая – выбрать направление деятельности. Вторая – определиться с ассортиментом.
И если с первой справится не так сложно, то вот вторая потребует от бизнесмена многого. Ассортимент в детской индустрии играет важнейшую роль. От него будет зависеть то, какой будет у вас клиентопоток. Есть такое выражение, которое очень любят использовать в статьях вроде нашей – на детях не экономят. Оно одновременно и правда, и нет. Попробуем объяснить.
Совсем не экономить на ребёнке мало кто сможет. Когда у семьи идёт снижение дохода, а цены во всех магазинах растут, тут волей-неволей не только от второстепенных расходов начнёшь отказываться, но и первостепенные хорошо пересмотришь. Никто не будет на действительно последние деньги покупать дорогую одежду ребёнку. С другой стороны, когда приходится экономить, семьи начинают более тщательно подходить к выбору товара или услуги. Необходимость в одежде, обуви, образовании, развлечениях есть, а средств на всё самое лучшее нет. Остаётся одно – искать оптимальные варианты. Чем и начинают заниматься родители. То есть с одной стороны экономят – не торопятся брать дорогие вещи, взвешивают покупки, а с другой стороны – не экономят, потому что не переходят на самый дешёвый ширпотреб.
Главная задача родителей в такой экономической ситуации – найти качественно, но по минимальной стоимости. Задача предпринимателя – предложить такой ассортимент. А это действительно сложно. Потому что выбор поставщиков сейчас огромен как никогда. От крупнейших фабрик известных брендов и китайского рынка до мелких предпринимателей, готовых предложить свои разработки.
Опять же, при выборе будущего ассортимента приходится держать в голове множество вещей – качество, возможные скидки при объёме, свои возможности в плане закупки, насыщение рынка конкретно этим предложением, цены конкурентов, спрос на те, или иные виды товаров и услуг.
Получить все эти данные можно либо с помощью качественного анализа рынка, либо с помощью опыта. Но опыта у начинающих предпринимателей мало, или нет вообще. Приобрести его можно только на практике, либо заручившись поддержкой партнёров. Собственно поэтому сейчас так популярны детские франшизы. Но к этому мы ещё вернёмся дальше.
Следующая сложность – работа онлайн. Как уже было сказано, сейчас это тренд, который нельзя игнорировать. Поэтому предпринимателю важно определиться, в каком направлении действовать. И под этим понимается – либо полностью онлайн, либо физический магазин с дублированием в интернете. Совсем не быть представленным хотя бы даже в социальных сетях равносильно провалу. Важно это ещё и потому, что повлияет на уровень инвестиций, затрату ресурсов, наём персонала (для интернет-магазина нужны специалисты по веб-технологиям, дизайнеры и так далее). Опять же, с этим пунктом под силу справится и самому. Но стоит отметить, что франчайзинговые предложения часто содержать его. Франчайзи получает готовый ресурс для работы с онлайн-заказами.
Для тех, кто планирует дело в индустрии детского обучения, онлайн-фактор особенно важен. Как показал нам 2020 год, может сложиться ситуация, когда дистанционное обучение будет единственным шансом остаться на плаву. К тому же после окончания пандемии, в этом сегменте бизнеса дистанционный формат станет основным.
Конкуренция. Вы можете найти отличную рабочую идею, качественный и недорогой товар, способы реализовать торговлю как в офлайне, так и в онлайне, но как бы всё хорошо не было, вы как предприниматель сразу же столкнётесь с жёсткой конкуренцией. Индустрия детских товаров и услуг крайне популярна. Каждое направление в ней используется тысячей крупных фирм и мелких предпринимателей. Во всех сегментах конкуренция всегда высокая. И даже заметное снижение количества действующих бизнесов после «карантина» 2020 года не сделает индустрию свободней. Да, «выживут» далеко не все. Но как верно заметили у нас в правительстве, их место займут новые предприниматели. На самом деле конкуренция – это хорошо. Позволяет бизнесу заниматься, а идеям не застаиваться в головах. Но каждый предприниматель должен быть готов к ней. На помощь придёт опять же анализ и опыт, а также внедрение качественного сервиса. Ну либо же франчайзинг.
Почему франчайзинг?
Описывать все плюсы и минусы покупки франшизы мы не будем. Для этого вы можете прочитать наш специальный материал.
Стоит отметить, что все вышеперечисленные сложности бизнеса на детских товарах и услугах так или иначе решаются с помощью денег и опыта. Инвестиции за вас естественно никто не будет готовить. Но вот опыт и уже проработанная схема ведения дела – те немногие вещи, которые могут сыграть ключевую роль в выборе «свой бизнес или франшиза».
Важно также, что после каждого кризиса франчайзинг резко идёт вверх. А вот количество тех, кто желает открыть собственный бизнес снижается. Почему так происходит? Во-первых, потому что кризис убивает уверенность в завтрашнем дне. Ведь бизнес – всегда риск. И терять деньги тогда, когда они и так теряются благодаря экономическим «неполадкам» - так себе идея. С другой стороны франчайзинг эту надежду сохраняет. Естественно гарантий также никаких. Во многом всё зависит от предпринимателя. Но опыт компании франчайзера подкупает. Создаётся иллюзия, что если у него всё хорошо, то и у партнёров обязательно будет всё хорошо. Повторимся – это не так. Чтобы было всё хорошо у франчайзи, ему самому нужно работать не покладая рук. Франшиза лишь даёт готовую схему действий. А также помощь со стороны опытного партнёра. И вот это уже действительно стоит внимания.
Так и получается, что когда экономика идёт вниз, спрос на франшизы растёт. Начинающие предприниматели начинают искать возможности у крупных компаний, для которых франчайзинг также является важнейшим способом расширить бизнес. В нынешней ситуации, когда кризис усугублён пандемией и вынужденным простаиванием множества фирм, в поисках способов заработка окажутся не только те, кто и до кризиса планировал открыть своё дело, но и те, кто подобным занимался, но потерял старый источник дохода. Иными словами, на франчайзинг обратят внимание и опытные люди – бывшие предприниматели, управляющие и топ-менеджеры.
Уже сейчас повышение спроса на франшизы заметно в тех индустриях, которые без всякого анализа ясно показывают хорошие результаты в кризис. Такие тоже есть. Например, франшизы аптек, франшизы доставки и другие.
Что же касается детской индустрии, то первыми спрос почувствуют франшизы онлайн-магазинов. Именно они станут флагманами новой эпохи бизнеса на детских товарах и услугах. Не отстанут и франшизы дистанционного обучения. Франшизы школы программирования для детей, франшизы дистанционной подготовки к ЕГЭ и ОГЭ и другие.
Детские франшизы
Выше мы описали какие причины влияют на рост популярности франчайзинга в наше время. Необходимо также понимать, что даже если вы не планировали специальный поиск франшизы, а намеревались открыть своё собственное дело в индустрии детских товаров или услуг, ознакомиться с тем, что сейчас предлагают франчайзеры на рынке однозначно стоит.
На этой странице сможете найти множество предложений от франчайзинговых компаний в этой индустрии. Франшизы детской одежды, франшизы детских игрушек, товаров для детей, развлечений и обучения.
Чтобы узнать подробности о выбранном вами предложении сначала перейдите на страницу франшизы в нашем каталоге, а следом свяжитесь с представителем компании. Он ответит на все вопросы, которые у вас возникнут после прочтения коммерческого предложения от фирмы. Сделать это можно с помощью кнопки «получить бизнес-план».
Ниже мы приводим для вас несколько таблиц, которые помогут сориентироваться в детских франшизах и дадут представления о том, какой опыт у компании, насколько большая сеть и какие финансовые средства понадобятся для старта бизнеса по франшизе.
Франшизы магазинов и интернет-магазинов с товарами для детей
| Название | Год основания франшизы | Сколько открыто | Размер инвестиций, руб. | Срок окупаемости, мес. |
| Mom's balance | 2019 | 7 | 50 000 | 1 |
| Orby | 2008 | 90 | 2 500 000 | 18 |
| Ice Shop | 2019 | 5 | 49 000 | 1 |
| Choupett | 2011 | 100 | 3 000 000 | 6 |
| Trendy Candy | 2018 | 13 | 500 000 | 6 |
| Galateria Plombir | 2015 | 213 | 328 000 | 4 |
| Яркая точка | 2015 | 98 | 29 000 | 1 |
Франшизы детского образования
| Название | Год основания франшизы | Сколько открыто | Размер инвестиций, руб. | Срок окупаемости, мес. |
| Годограф | 2015 | 89 | 380 000 | 3 |
| Логопед | 2019 | 13 | 450 000 | 6 |
| SandLand | 2014 | 33 | 245 000 | 4 |
| Шкодим | 2018 | 30 | 50 000 | 2 |
| ДжуниСкул | 2019 | 38 | 30 000 | 3 |
| Imade | 2020 | 3 | 150 000 | 2 |
| Kodland | 2018 | 17 | 194 000 | 3 |
| Пишичитайкин | 2020 | 51 | 210 000 | 2 |
| Алгоритмика | 2017 | 234 | 600 000 | 3 |
| Alphabet | 2019 | 11 | 170 000 | 3 |
| Маргаритки-Васильки | 2019 | 2 | 1 590 000 | 9 |
| Звезды | 2016 | 9 | 240 000 | 3 |
Франшизы спортивных секций для детей
| Название | Год основания франшизы | Сколько открыто | Размер инвестиций, руб. | Срок окупаемости, мес. |
| Эластико | 2017 | 54 | 150 000 | 4 |
| Феномен | 2017 | 20 | 338 000 | 6 |
| LeontevTennis | 2020 | 1 | 275 000 | 3 |
| Lil Ballerine | 2016 | 142 | 1 500 000 | 3 |
Франшизы развлечений для детей
| Название | Год основания франшизы | Сколько открыто | Размер инвестиций, руб. | Срок окупаемости, мес. |
| Зов Джунглей | 2019 | 3 | 3 800 000 | 8 |
| Hello Park | 2017 | 20 | 4 000 000 | 18 |
| Джуманджи | 2019 | 13 | 3 700 000 | 8 |
| Талантёнок | 2018 | 9 | 250 000 | 3 |
| Сумасшедший тир | 2020 | 2 | 370 000 | 1 |
| Realgame | 2019 | 4 | 250 000 | 1 |
