Франшизы блогеров: обзор рынка в 2025 году
Ниша франшиз, связанных с блогерством, ещё только формируется, но уже выглядит перспективной. Несмотря на новизну, проекты здесь опираются на бурно растущие рынки создателей контента и онлайн-образования, а значит, способны привлекать внимание как предпринимателей, так и аудиторию. Поэтому рассматривать проекты, связанные с темой блогерства, стоит внимательно – и как самостоятельное направление, и как часть более широких образовательных или маркетинговых франшиз.
Почему предпринимателям стоит присмотреться к теме блогерства
Причин, чтобы обратить на себя внимания у рынка “креаторов” сегодня предостаточно.
Масштаб и рост аудитории
Хотя никто точно не берется оценить количество блогеров в мире, но и без того понятно, что их много, и это количество растет не по дням, а по часам. Например, по оценкам Goldman Sachs, в мире сейчас насчитывается примерно 67 млн блогеров и ожидается, что к 2030 году их количество вырастет до 107 млн. Но оценка эта очень скромна, в других источниках легко можно встретить и другие цифры – в 200, 500 и 600 млн. авторов уже сегодня. Цифры во многом связаны с методологией подсчета и тем, кого принимать в расчет: всех авторов UGC (создателей пользовательского контента), креаторов или профессиональных инфлюенсеров.
Только в России число активных авторов в соцмедиа (широкий «аналог» потенциальных блогеров) в октябре 2024 года по данным Brand Analytics, достигло 74,9 млн. человек – это рекордный показатель.
Деньги уже здесь
Не менее трудны и точные оценки финансового объема рынка, но деньги здесь присутствуют даже при ограниченных официальных оценках. В аналитических отчетах глобальный рынок экономики креаторов (творцов) оценивается в 2024 году в $205 млрд, с прогнозом ускоренного роста, а по оценке НИУ ВШЭ сам сегмент к 2027 году может приблизиться к отметке $480 млрд. Если представить, что блогеры стали отдельной страной, то 480 млрд – это примерно 30 место в списке стран-лидеров по уровню ВВП.
В России по итогам 2024 года совместным исследованием АКАР и АЦ РИР на базе платформ WhoIsBlogger и Yoloсo, рынок блогеров оценен 57–60 млрд руб.
Практическая ценность для бизнеса. Блогерство – это про производство и создание короткого видео, сторис и UGC, которые уже “по умолчанию” выигрывают в ленте рекомендаций. Для локального бизнеса это дешёвые тесты гипотез; для предпринимателей – способ быстро обкатывать продукты, бренды и комьюнити.
В итоге, в мире растет и раздувается большой пул создателей контента и рекламных бюджетов; в России появилась рекордная база авторов и сформированный платёжеспособный рынок интеграций. Поэтому любые продукты и сервисы, связанные с темой блогерства, имеют высокие шансы на успех.
В каких франшизах можно встретить тему блогерства
Франшизы, связанные с блогерством, пока можно условно разделить на чистые (школы блогерства и агентства по работе с блогерами) и смежные (студии, образовательные проекты, digital-агентства). Но так как ниша еще молода, конкуренция невысокая, а тренд на блогинг сохраняется, то в ближайшем будущем можно ожидать появления новых форматов.
1. Школы блогеров
Это проекты, которые обучают детей, подростков и взрослых созданию контента, начиная от сценариев и съемки до продвижения и работы с аудиторией. Это могут быть офлайн-классы или сезонные проекты и лагеря с обучением в игровой форме.
Особенности:
- Привлекают родителей, так как обучение часто нацелено на подростков.
- Основа дохода – абонементы или участие в программах/сезонах.Возможность масштабировать сеть благодаря готовым методикам, расписаниям и IT-платформам.
- Часто добавляют социальную миссию: развитие ответственности в интернете, цифровая грамотность, обучение безопасному использованию соцсетей.
Такой формат удобен не только для мегаполисов, но и для городов поменьше, например, с населением от 150–200 тысяч человек.
2. Агентства, работающие с блогерами
Еще один уже существующий формат – агентства инфлюенс-маркетинга. Они помогают брендам находить блогеров для рекламных кампаний, а также поддерживают самих блогеров в поиске контрактов.
Смысл его в том, что партнер получает доступ к базе блогеров и клиентов и работает под брендом франчайзера. Вести такой бизнес можно полностью дистанционно.
Особенности:
- Низкий порог входа, возможность работать без офиса.
- Основной доход – комиссия от рекламных контрактов.
- Сильная зависимость от репутации бренда и “сети” блогеров.
- Востребованность услуг в кризисные времена: компании ищут доступные, но при этом эффективные способы продвижения.
Этот формат привлекает предпринимателей с опытом в маркетинге, но может быть интересен и новичкам в качестве быстрого способа войти в digital-сферу.
3. Центры создания контента и студии
Сюда относятся проекты, которые предоставляют пространство и оборудование для творческих личностей: студии с камерами, светом, монтажными станциями. Иногда это совмещается с обучением. Например, это может быть студия-коворкинг, где можно арендовать оборудование или прийти на мастер-класс.
Особенности:
- Хорошо работает в крупных городах с развитым блогерским сообществом.
- Высокие стартовые вложения (оборудование, помещение).
- Доходы — от аренды, образовательных услуг и коллабораций с брендами.
4. Образовательные франшизы со смежной тематикой
Также есть франшизы школ, и дополнительного образования (например, IT, программирование, медиа, актерское мастерство, творческие студии), которые включают курсы “как стать блогером” в общую программу. То есть основным профилем может быть программирование или искусство импровизации, но блогерство встроено как модуль.
Особенности:
- Блогинг используется как дополнительный способ привлечения подростков.
- Доходы идут от традиционных образовательных услуг, а блогерство – фишка программы.
5. Маркетинговые и digital-агентства
Это франшизы в сфере интернет-маркетинга, которые не всегда напрямую связаны с блогерами, но предлагают услуги по продвижению в соцсетях, работе с лидерами мнений и таргетированной рекламе.
То есть агентство может оказывать полный спектр диджитал-услуг, включая работу с блогерами как один из инструментов.
Особенности:
- Широкая клиентская база: от малого бизнеса до крупных брендов.
- Франчайзи получает обучение, методички и поддержку в продажах.
- Работа с блогерами здесь тоже не основа, а дополнительное направление.
Что могут дать франшизы с блогерской начинкой
Чем интересны такие проекты, почему с ними будет легче стартовать, чем начинать одному, и что они могут дать? Ответы на эти вопросы зависит от выбранного вами формата.
Школы блогеров
Проекты школ позволяют быстро войти в трендовую нишу с минимизацией рисков в первую очередь за счёт готовых отработанных методик, стандартизированного контента, инфраструктуры и централизованного маркетинга.
Коммерческая модель здесь держится на повторяющихся наборах (абонементы/сезоны), к которым легко подключить локальных партнёров и спонсоров. Поэтому можно быстро окупить вложенное.
Что может получит франчайзи:
- Готовые методики и поурочные планы занятий.
- IT-платформу (ERP) для управления филиалом и учебным процессом, включая мобильное приложение для родителей/учеников; единый сайт и call-центр с интеграцией заявок.
- Маркетинговые материалы, настройки рекламы, чек-листы и инструкции по запуску.
- Операционную поддержку (методологи, юристы, маркетологи), обучение преподавателей и доступ к сообществу франчайзи.
Агентства influence-маркетинга
Эта тема интересна потому, что рынок рекламы перетекает в онлайн, а брендам всё чаще нужны управляемые кампании с авторами контента. Франчайзинговая модель даёт быстрый вход без долгого построения репутации, вы опираетесь на готовый бренд, отлаженную механику коммуникаций с блогерами (а это ребята не простые), и уже имеющиеся сети авторов. В итоге – быстрее выходите на обороты. Кроме того, за счёт дистанционного формата снижаются постоянные издержки.
Что получает франчайзи:
- Подключение к готовой системе, поддержка и обучение.
- Доступ к базе блогеров и клиентов, отлаженные процессы кампаний.
- Возможность вести бизнес дистанционно.
Студии и коворкинги для творцов и авторов
Эта модель уже выгодна тем, что может объединть два потока – аренду/продакшн и обучение – и цеплять сразу две аудитории: начинающих авторов и местный бизнес, которому нужна конвейерная съёмка для соцсетей.
Что получает франчайзи:
- Концепцию пространства для съёмок с базовым оснащением (свет, звук, рабочие места для монтажа).
- Линейку образовательных активностей: мастер-классы, интенсивы, короткие модули «создай ролик/канал за N часов».
- Пакет локального маркетинга и партнёрских предложений.
Смежные образовательные франшизы (IT/медиа/актерское мастерство)
Если в таких проектах представлен блогинг, то он будет работать как магнит к основному продукту: повышать конверсию в наборы и давать допродажи без существенного увеличения затрат на разработку программы.
Что получает франчайзи:
- Расширяемую учебную линейку, где блогинг встроен как короткий модуль.
- Методики и маркетинговые материалы под аудиторию подростков, усиливающие воронку набора.
- Возможность быстро тестировать новые спецкурсы.
Франшизы блогерства: условия в 2025 году
| Название | Год основания | Основание франшизы | Паушальный взнос | Общие инвестиции от, руб. | Прибыль, руб. в мес. | Роялти | Окупаемость от, мес. |
| Лига Блогеров - школа видеоблогеров для детей и подростков | 2013 | 2019 | 250 000 – 350 000 | 500 000 | от 200 000 | 10 000 – 15 000 руб. | 6 |
| Блогеры Дети – обучение блогерству | 2014 | 2018 | 150 000 | 250 000 | 200 000 | 2 500 руб. | 5 |
Требования к франчайзи
В проектах формата школы блогеров франчайзи обычно должны иметь базовые управленческие навыки и готовность работать с детьми и подростками. Ключевым является не педагогический опыт, а способность организовать процесс: найти помещение, нанять и удержать преподавателей, обеспечить выполнение стандартов сети. Вложения относительно невелики, но требуется готовность соблюдать методику и корпоративные регламенты.
Агентства инфлюенс-маркетинга предъявляют другие требования: здесь на первое место выходит опыт в продажах, коммуникациях и диджитал-среде. Франчайзи должен уметь выстраивать отношения с бизнесом, вести переговоры, понимать специфику рекламных кампаний. Порог входа ниже, потому что офис не обязателен, но ценится активная позиция и способность самостоятельно развивать клиентскую базу в регионе.
Студии и коворкинги по франшизе требуют уже больше организационных и инвестиционных ресурсов. Здесь нужны не только управленческие компетенции, но и способность инвестировать в оборудование, контролировать техническое состояние площадки и предлагать дополнительные сервисы.
Что же касается образовательных франшиз широкого профиля или смежной сферы (например, в IT или медиа) франчайзи важнее всего умение вести бизнес по готовым схемам, соблюдать стандарты и поддерживать репутацию бренда, а экспертиза по предмету обычно перекладывается на привлечённых специалистов.
