Что покупают женщины в 2026 году: 55 идей востребованных товарных ниш

Женщины во многом – двигатель покупок и основные покупатели на маркетплейсах. Категорий товаров, в которых доминируют женщины, очень много, но в первую очередь это:

• одежда и обувь;
• красота и уход за собой;
• товары для дома;
• аксессуары и украшения.

Также вполне предсказуемо именно женщины обычно покупают товары для других членов семьи, включая детей и домашних питомцев. 

В этой подборке разберем, что именно покупают женщины самых популярных категориях, и на какие товары стоит обращать внимание продавцам в 2026 году, потому что предложение в некоторых из них недозакрыто.

10 востребованных женских ниш в сфере моды в 2026 году

Категория fashion остается одной из самых больших и самых “женских” в ритейле, а в модной повестке есть множество категорий, которые активно пользуются спросом в 2026 году, а широта ассортимента в них может быть расширена.

Черта нового времени – обилие покупок одежды и обуви через маркетплейсы, которые позволяют сравнивать товары, заказывать вещи для примерки и оформлять возвраты. 

По данным опроса «РБК Исследования рынков», одежду, обувь и аксессуары на маркетплейсах за последний год покупали 69% респондентов. По популярности этот канал уже обгоняет магазины в ТЦ (48%), магазины вне ТЦ и интернет-магазины брендов (по 18%). Большинство ищет одежду на “Озоне” и “Вайлдберриз”, которые значительно опережают другие площадки, такие как Lamoda и «Яндекс Маркет» .

Несмотря на тренд на более разумное потребление (для 61% покупателей ключевой фактор при выборе одежды – это цена), сохраняется высокая доля тех, кто совершает покупки одежды спонтанно. Как сообщают в пресс-службе Wildberries & Russ (данные приводят “Известия”), импульсивные покупки совершают около 60% клиентов и чаще всего это «активные мамы» и «любители моды», которые делают покупки несколько раз в неделю и приобретают по 6–10 и более товаров в месяц, активно реагируя на скидки и акции.

Одежда и обувь в том числе лидирует по количеству покупок у частных лиц. По данным “Авито”, на эту категорию приходится 44% от всех покупок.

1. Одежда для высоких женщин

Это одна из тех подниш, где спрос есть, а предложение все еще неидеальное, поэтому для продавца она особенно интересна. Сюда хорошо входят:

– удлиненные джинсы, 

– брюки полной длины, 

– пальто с правильной посадкой по рукаву, 

– длинные рубашки и костюмы на высокий рост. 

2. Небанальная офисная база

Одежда для офиса остается одной из самых денежных подкатегорий, но покупательницам уже мало просто белой рубашки и черных брюк. Намного интереснее смотрятся: 

– костюмы из мягкого трикотажа, 

– жилеты с брюками, 

– блузки из атласа и вискозы, 

– юбки-карандаш с разрезом

– платья спокойных тонов, которые можно носить и в офис, и после работы. 

3. Домашние костюмы, в которых не стыдно выйти за кофе

Перспективный сегмент сегодня – домашняя одежда, которая при этом подойдет не только для дома, но и для коротких прогулок: люди любят вещи, сочетающий уют и повседневность.

Хорошо продаются:

• мягкие комплекты с брюками палаццо, 
• костюмы с худи и джоггерами, 
• трикотажные двойки в спокойных оттенках
• пижамные комплекты из вискозы или хлопка. 

4. Бомберы и короткая верхняя одежда на каждый день

Бомбер – уже не просто модная вспышка, а подтвержденный драйвер продаж в женской верхней одежде. Особенно перспективны:

– укороченные бомберы,

– модели под замшу, 

– варианты в стиле college, 

– легкие ветровки-бомберы 

– однотонные модели под городской кэжуал. 

5. Пальто и полупальто с более собранным силуэтом

Осенью 2025 года именно пальто и полупальто дали один из самых заметных приростов в категории женской верхней одежды. Особенно внимание стоит обратить на:

– шерстяные пальто,

– укороченные полупальто,

–  модели с поясом, пальто в оттенках молочного, серого и шоколадного,

– все варианты, которые выглядят дороже своей цены. 

6. Ветровки и легкие куртки на межсезонье

Это очень практичная подниша: спрос высокий, покупатель есть и его много, но предложение еще можно усиливать. Хорошо могут зайти:

– ветровки оверсайз, 

– куртки с капюшоном, 

– короткие плащевки, 

– модели для прогулок и поездок,

– легкие куртки в минималистичном стиле. 

7. Джинсы под модный удобный силуэт

В дениме сейчас хорошо продаются не просто базовые модели, а вещи с понятным трендовым видом и комфортной посадкой. Особенно в ходу:

• прямые джинсы, 
• джинсы флэр,
• багги, 
• темный деним, 
• удлиненные модели,
• джинсы без лишнего декора, которые легко вписываются в повседневный гардероб. 

8. Льняные и хлопковые вещи на лето и отпуск

Устойчивым запросом остается одежда из природных материалов: в ней соединяются комфорт и визуальная “дороговизна” вещи. Особенно удачны в 2026 году:

– льняные рубашки, 

– платья-рубашки, 

– свободные брюки, 

– жилеты из смесового льна

– светлые костюмы для лета, отпуска и жаркого города.

9. Платья plus-size с нормальной посадкой

Сегмент больших размеров сейчас один из самых сильных: покупательницы уже ищут не просто вещь по размеру, а красивые фасоны, хорошие ткани и посадку по фигуре. Лучше всего покупаются:

– платья на запах, 

– модели с драпировкой, 

– платья-рубашки, 

– трикотажными миди,

– варианты из плотной вискозы. 

10. Спортивно-повседневные костюмы

Спортивная эстетика не сдает позиции, но сейчас лучше продается не откровенно тренировочная одежда, а вещи, которые можно носить и дома, и в городе. Сюда входят:

– костюмы с джоггерами, 

– комплекты с укороченным верхом, 

– трикотажные регби, 

– спокойные спортивные двойки, 

– наборы для прогулок, поездок и повседневных дел. 

Красота и уход за собой: 10 трендовых ниш у женщин

В бьюти-сегменте женщины тоже первые. По данным исследования диджитал-агентства E-Promo, основанного на анализе продаж на Ozon за октябрь–декабрь 2025 года, в этой категории женщины формируют около 70% покупок на маркетплейсах. Рассмотрим, что сегодня особенно в ходу этой нише.

11. Готовые наборы для базового ухода за лицом

Это очень удобный формат для покупки: не нужно собирать уход по одному средству, все уже сложено в понятный комплект. Лучше всего берут наборы из пенки, тоника, сыворотки, крема и SPF – особенно если они рассчитаны на увлажнение, сияние или восстановление кожи.

12. SPF-средства на каждый день

Солнцезащита уже стала частью обычного ухода за собой, а не только заботой на время отпуска. Тут покупателям особенно интересны:

– легкие кремы для лица с SPF, 

– солнцезащитные стики, 

– BB-кремы с SPF, 

– флюиды, 

– компактные упаковки, которые удобно носить с собой.

13. Тревел-форматы и мини-наборы в дорогу

Женщины все чаще покупают уход не только для дома, но и для поездок, коротких выездов и ручной клади. В последнее время хорошо продаются:

– мини-версии шампуней и кондиционеров, 

– дорожные наборы для лица, 

– косметички с флаконами для перелива, 

– мини-парфюм,

– компактные SPF-средства.

14. Небанальный уход за волосами

Сегмент ухода за волосами традиционно один из самых сильных в женском спросе, а на рынке сегодня представлены просто шампуни, но и более “заметные” продукты:

– маски для восстановления, 

– несмываемые сыворотки, 

– термозащита, 

– масла для длины, 

– скрабы для кожи головы,

– наборы для домашнего spa-ухода за волосами.

15. Анти-акне уход

Для борьбы с акне покупательницам обычно нужен не косметический ритуал из десяти шагов, а понятный набор против высыпаний. Поэтому хорошо берут:

– гели для умывания с салициловой кислотой, 

– кислотные пилинги,

– энзимную пудру, 

– точечные средства,

– патчи от воспалений.

16. Домашний антиэйдж уход

Это одна из самых стабильных ниш: женщины охотно берут продукты, которые без посещения салонов обещают более собранный и ухоженный вид кожи.

Особенно выигрышно выглядят:

– сыворотки с пептидами и ретинолом,

– кремы для зоны вокруг глаз, 

– лифтинг-кремы, 

– ночные маски,

– готовые антиэйдж наборы.

17. Патчи, маски и средства, чтобы “быстро привести лицо в порядок”

Это формат для тех, кому нужен заметный эффект здесь и сейчас — перед работой, встречей, поездкой или праздником. В этой категории берут:

– гидрогелевые патчи, 

– тканевые маски, 

– ночные маски, 

– охлаждающие роллеры 

– экспресс-средства от отеков и тусклого цвета лица.

18. Уход за телом с элементом удовольствия

Сегодня женщины покупают уже не только базовый крем для тела, а продукты, которые дают и уход, и приятный ритуал. Это парфюмированные лосьоны, масла для тела, скрабы, шиммеры, кремы для рук в красивой упаковке и домашние spa-наборы.

19. Парфюмерия, которую легко выбрать онлайн

Парфюм уже перестал быть категорией, которую боятся брать без офлайна, и продажи это хорошо показывают. Особенно просто решиться на покупку товаров со средним чеком в категориях мини-флаконов, тревел-спреев, подарочных наборов, парфюмированных мистов для тела и ароматов “на каждый день”.

20. Бьюти-гаджеты для домашнего ухода

Бьюти-гаджеты сегодня особенно активно берут на подарок и в качестве импульсивной покупки. Среди самых покупаемых товаров можно назвать:

– электромассажеры для лица и глаз,

– LED-маски, 

– щетки для очищения, 

– микротоковые приборы,

– компактные массажные роллеры для домашнего ухода.

По данным «Авито», весной 2025 года продажи бьюти-гаджетов в России выросли на 40% год к году, а отдельные площадки фиксировали ещё более быстрый рост оборота – в 1,5-2 раза. 

10 востребованных товаров для дома, которые берут женщины

По масштабу это вообще крупнейшая непродовольственная категория в онлайне: товары для дома и мебель заняли 15,6% интернет-торговли в России по итогам 2025 года. Основная категория – это, опять же, женщины, причем особенность минувшего года в том, что возросла доля пользовательниц старше 45 лет, потребности которых тоже необходимо учитывать наравне с более юной аудиторией.

21. Органайзеры для холодильника и кухни

На маркетплейсах сегодня хорошо берут категорию органайзеров, в том числе для кухни и холодильников. Особенно пользуются спросом прозрачные боксы, контейнеры для овощей, вращающиеся подставки, органайзеры для соусов и наборы для хранения круп.

22. Контейнеры и ланч-наборы “с собой”

Сегодня в тренде еда вне дома, и многие покупатели хотят брать еду с собой. Такие контейнеры и посуду женщины берут не только для себя, но и для детей и мужей. Также некоторые товары покупаются в подарок.

Лучше всего продаются:

– ланч-боксы с отделениями,

– термоконтейнеры, 

– термокружки

– бутылки с инфузером, 

– компактные сумки-холодильники.

23. Организация ванной и бытовой химии

Эти товары покупают не только ради удобства, но и ради визуального порядка. В топе: 

– акриловые органайзеры, 

– дозаторы в едином стиле и цвете, 

– держатели для косметики, 

– настенные полки,

– наборы для “красивой” ванной,

– этажерки над стиральной машинкой и т.д.

24. Домашний текстиль, который быстро обновляет интерьер 

Многие люди хотят быстро обновить квартиру без ремонта, а сделать им это сегодня помогают текстильные материалы, такие как:

– пледы;

– декоративные подушки, 

– покрывала, 

– шторы блэкаут

– комплекты постельного белья в спокойных и “дорогих” оттенках.

Текстиль для дома и интерьерные товары стабильно фигурируют среди заметных категорий на маркетплейсах.

25. Организация хранения в шкафах и гардеробе

Эту категорию товаров покупают, когда не хватает места и хочется порядка без ремонта. В спросе:

– коробки для хранения, 

– кофры;

– органайзеры для белья, 

–разделители, 

– подвесные секции,

– вакуумные пакеты,

– системы хранения для сезонных вещей.

26. Товары для быстрой и удобной уборки

Сегодня потребители все больше выбирают не саму уборку, а упрощение жизни и сокращение времени на нее. Поэтому лучше всего продаются:

– швабры с отжимом, 

– беспроводные мини-пылесосы,

– ролики для одежды, 

– щетки для труднодоступных мест,

– наборы для экспресс-уборки.

27. Органайзеры для косметики и мелочей

Тренд на организацию пространства затрагивает и косметику. Растет спрос на системы хранения, красивую организацию туалетного столика, ванной и мелких аксессуары:

 – акриловые боксы,

– секции с ящиками, 

– настольные кейсы, 

– коробки для украшений и косметики. 

– вешалки и подвесные системы для бижутерии.

28. Сервировка и “эстетичный стол” 

Здесь многие женщины обращают на визуал и эстетику, поэтому в топе стильные наборы посуды, тарелки с дизайном, эстетичные подставки,  визуально привлекательный текстиль для стола и готовые комплекты для сервировки.

29. Ароматы для дома

Ароматовары – это уже не редкость, а массовая привычка: многие женщины хотят, чтобы дома всегда приятно пахло. Поэтому стабильно продаются свечи, аромадиффузоры, саше, интерьерные спреи и подарочные наборы ароматов.

30. Умное освещение

Активно растущая категория – умный дом. Востребовано все, но особенно стоит выделить подсветку, которая дает женщине управлять атмосферой дома и делает пространство более практичным. Это:

– сенсорные лампы, 

– LED-подсветка для кухни и шкафа, 

– ночники, 

– умные лампочки и т.д.

Украшения, бижутерия, сумки и другие аксессуары: 10 востребованных товаров

Отдельный крупный женский блок, который выделяется из сферы фэшн – это аксессуары и украшения. Все больше за всем этим женщины идут в интернет и на маркетплейсы. 

Особенно быстро сегодня растут онлайн-продажи ювелирки. В этой сфере рост выше рынка онлайн-торговли в целом – более чем на 40% в 2025 году по информации АКИТ.

В целом же аксессуары от привычки покупать все онлайн сильно выигрывают, а сама категория содержит много различных микрониш, которые пользуются спросом.

31. Сумки кросс-боди и компактные модели для города

Это одна из самых живых подниш: покупательницам часто нужна удобные модели сумок, которые подходят под город, прогулки и поездки. Хорошо берут: 

– кросс-боди, 

– мини-сумки с жесткой формой, 

– модели с широким ремнем, 

– сумки-полумесяцы,

– сумки спокойных базовых цветов.

32. Мягкие вместительные сумки

Отдельно рынок подталкивает привычка иметь несколько моделей под разные задачи. В этом плане интересно смотрятся текстильные и экокожаные шопперы, мягкие сумки под ноутбук, большие сумки-тоут, модели для поездок по городу.

33. Дорожные косметички и органайзеры в сумку

Это категория хорошо отвечает растущему интересу к аксессуарам для поездок. Сюда относятся:

–  дорожные косметички, 

– органайзеры для кабелей и мелочей, 

– чехлы для документов, 

– наборы pouch-сумочек,

– компактные несессеры.

34. Кошельки, картхолдеры и мини-форматы под маленькие сумки

Когда у покупательницы есть несколько сумок под разные сценарии, растет спрос и на компактные аксессуары внутри них. Для этого покупают:

– тонкие кошельки, 

– кардхолдеры, 

– монетницы, 

– чехлы для карт и документов, 

– мини-кошельки на молнии,

– подарочные наборы “кошелек плюс визитница”.

35. Небанальные украшения из серебра на каждый день

Ювелирный рынок большой, но среди украшений часто востребованы повседневные форматы из серебра: серьги-кольца, тонкие цепочки, минималистичные кольца, подвески со смысловыми символами и базовые серебряные браслеты.

36. Украшения с выращенными бриллиантами

Это уже не экзотика, а заметно растущий сегмент: в 2025 году, по данным бренда SOKOLOV, продажи таких украшений в России выросли в 2,6 раза.

Особенно покупателям интересны серьги-гвоздики, тонкие кольца, подвески с небольшим камнем и лаконичные подарочные украшения, которые выглядят дорого, но воспринимаются доступнее классической ювелирки.

37. Серьги, кольца и цепочки в минималистичном стиле

Это один из самых безопасных и массовых форматов в аксессуарах: такие вещи легче покупать онлайн и проще комбинировать с разными образами. Лучше всего продаются:

– гладкие кольца, 

– тонкие цепочки, 

– серьги-кольца, 

– серьги-капли, 

– многослойные цепочки

– наборы из 2–3 совместимых украшений.

38. Взрослые аксессуары для волос

Это небанальная, но очень живая категория: такие вещи стоят недорого, хорошо берутся импульсивно и легко обновляются по сезону. Это могут быть:

– крабики, 

– сатиновые резинки, 

– заколки-автоматы, 

– ободки, 

– минималистичные шпильки, 

– наборы аксессуаров для волос в спокойной палитре. 

39. Бижутерные сеты

Покупательницам все чаще нужны не одиночные украшения, а готовый образ, избавляющий их от долгого подбора изделий по отдельности. Поэтому хорошо продаются сеты из нескольких цепочек, наборы колец, серьги плюс каффы, браслеты слоями и готовые комплекты в одном металле. 

40. Фурнитура и наборы для хендмейд-украшений

Это уже более узкая, но очень интересная подниша, потому что здесь можно продавать не только готовые украшения, но и бусины, основы для браслетов, штифты, цепочки, подвески и мини-наборы для самостоятельной сборки аксессуаров.

10 перспективных видов товаров для питомцев

По данным E-Promo/Ozon, женщины делают около 60% покупок в товарах для животных. Для предпринимателей это направление особенно ценно тем, что тут есть не только эмоциональный, но и повторяемый спрос, то есть это категория с хорошей частотой повторных покупок и множеством микрониш.

41. Одежда для собак на сезон

Одежда для собак – это уже не странная прихоть хозяев. По данным сети «Зоозавр», в 2025 году продажи одежды и обуви для животных выросли вдвое, а по информации «Платформы ОФД» зимой 2025–2026 спрос на одежду для питомцев вырос на 14% год к году. 

Лучше всего здесь берут: 

• дождевики, 
• утепленные жилеты, 
• комбинезоны,
• ботинки для прогулок,
• свитшоты для маленьких пород.

42. Уходовые средства для собак

Это одна из самых интересных ниш в зоотоварах: Ozon отмечал, что осенью 2025 года продажи косметики для животных увеличились почти в 2 раза, а бальзамов — более чем в 27 раз. В категорию также входят шампуни, кондиционеры, мыло, спреи для шерсти и наборы для домашнего груминга.

43. Игрушки для активных собак

Игрушки – не банальная категория, а растущее направление с повторными покупками: в «Зоозавре» в 2025 году игрушки для собак стали покупать чаще на 94%. Особенно хорошо для собак берут канаты, мячи, интерактивные игрушки, нюхательные коврики, пищалки и игрушки для жевания.

44. Функциональные сухие корма

Корм – категория широкая, но если сузить ее до функциональных рационов, получается уже полезная подниша. Особенно интересны линейки для стерилизованных животных, чувствительного пищеварения, контроля веса, шерсти и зубов.

45. Влажные корма и паучи на каждый день

Одна из самых очевидных категорий с частыми повторными покупками. Востребовано все – мягкие пакетики-паучи, порционные банки, наборы по вкусам и линейки для привередливых питомцев.

46. Лакомства с пользой

На зоорынке заметен тренд на более осознанный подход к питанию питомцев, и это хорошо поддерживает спрос на функциональные лакомства. Здесь особенно хороши:

– дентальные палочки, 

– сушеные мясные снеки, 

– лакомства для дрессировки, 

– пасты для вывода шерсти,

– вкусняшки для суставов или кожи.

47. Товары для груминга

На фоне роста продаж косметики для животных хорошо смотрится и более широкая подниша домашнего ухода. Сюда можно включать расчески, пуходерки, триммеры, когтерезы, полотенца из микрофибры, салфетки для лап и компактные наборы для ухода дома.

48. Тревел-аксессуары для питомцев

Привычка брать питомца с собой в поездки делают эту поднишу все более заметной. Поэтому востребованы: 

– функциональные и стильные переноски, 

– складные миски, 

– бутылки-поилки, 

– автогамаки, 

– органайзеры под корм,

– аксессуары для поездок с животными.

49. Успокаивающие средства и товары

Современная и небанальная подниша: Forbes писал, что в 2025 году продажи ветеринарных препаратов с габапентином повысились в шесть раз. В эту же категорию входят не только ветсредства, но и антистресс-игрушки, успокаивающие спреи, жевательные продукты и аксессуары, помогающие животным спокойно переносить поездки и визиты к врачу.

50. Лежанки и домашние зоны комфорта

Все лучше продаются не просто базовые вещи, а товары, которые делают жизнь животных комфортнее. А именно: 

– лежанки-коконы, 

– ортопедические матрасы для собак, 

– стильные домики для кошек, 

– охлаждающие коврики, 

– пледы для мебели,

– компактные места отдыха для маленьких квартир.

5 популярных категорий детских товаров для продажи в 2026 году

Детские товары остаются одной из самых устойчивых категорий спроса у женщин: здесь хорошо продаются и вещи на каждый день, и более узкие товары, которые решают конкретные задачи родителей. 

51. Техника для кормления и ухода за младенцами

Одна из самых живых подниш в детском сегменте – товары, которые экономят родителям время и снимают рутину. 

Сюда входят:

– машины для приготовления смесей,

– стерилизаторы для бутылочек, 

– подогреватели, 

– сушилки, 

– дозаторы смеси ,

– многофункциональные устройства 3-в-1 и 4-в-1: 

В 2025 году Wildberries отдельно отмечал высокий спрос именно на машины для приготовления смесей и детские стерилизаторы.

52. Развивающие игрушки

Это сильная и небанальная ниша, потому что родители все чаще покупают не обычные игрушки, а вещи с пользой для развития ребенка. Лучше всего сюда ложатся: 

– конструкторы, 

– сортеры, 

– бизиборды, 

– наборы для раннего обучения, 

– STEM-игрушки, 

– карточки, 

– логические игры, 

– обучающие наборы для занятий дома.

В 2025 году рост продаж развивающих игрушек в России оценивали примерно в 35%, а в целом продажи игрушек выросли на 10% в штуках.

53. Подгузники, пеленки и гигиена для малышей

Эта категория сильна регулярными повторными покупками. Особенно хорошо продаются:

– подгузники-трусики, 

– ночные подгузники, 

– одноразовые пеленки, 

– влажные салфетки, 

– кремы под подгузник, 

– дорожные наборы для ухода,

– большие упаковки для дома.

54. Подростковые товары

В детском сегменте сейчас заметно растет не только спрос на товары для малышей, но и на подростковую аудиторию. Среди самых покупаемых товаров:

– рюкзаки, 

– ланч-боксы,

– бутылки для школы, 

– органайзеры для учебы, 

– аксессуары для комнаты, 

– настольные лампы, 

– пеналы, 

– гаджет-аксессуары.

55. Карнавальные костюмы и товары для детских праздников

Еще одна интересная и не самая очевидная ниша – товары для детских праздников, которые берутся в том числе готовыми наборами.

Здесь хорошо продаются:

– карнавальные костюмы, 

– накидки, 

– короны, 

– маски, 

– аксессуары для утренников, 

– тематические наборы и образы-конструкторы.