Что покупают мужчины в 2026 году: 55 идей востребованных товарных ниш

Ярко выраженных “мужских” категорий гораздо меньше, чем женских: во многих сферах первенство принадлежит женщинам, они же сегодня лидируют по покупкам на маркетплейсам, что подтверждают данные с популярных российских площадок за 2025 год.  

Мужчины же традиционно тяготеют к более практичным покупкам: товарам для автомобиля, электронике, вещам для дома и мелкого ремонта, спорттоварам, то есть к категориям с более высоким чеком. Импульсивные покупки мужчинами совершаются реже, чем женщинам, зато они готовы платить за качество, функциональность и понятные характеристики товаров.

Кроме того, в последние годы мужская корзина стала шире: мужчины заметно активнее покупают товары для ухода за собой, повседневные аксессуары, вещи в дорогу и для личного комфорта. 

Ниже мы разберем шесть самых характерных “мужских” категорий и посмотрим, что именно в них сейчас покупают.

1. Автоаксессуары и товары для автомобиля

Одна из самых мужских ниш – автотовары. По итогам 2025 года, категория “автозапчасти и автоаксессуары”, согласно данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) заняла 6,9% всей интернет-торговли в России, а сам парк легковых автомобилей в стране на 1 января 2025 года составил 47,5 млн машин. 

При этом автопарк в стране возрастной: из-за ухода зарубежных брендов, удорожания новых авто, утильсбора и других причин средний возраст российского авто сегодня составляет 15,5 лет, что вынуждает владельцев не менять машину, а дооснащать, обслуживать и приводить в порядок уже имеющуюся. 

Спрос в этой категории широкий, регулярный и легко дробится на конкретные микрониши, в которой могут найти себя предприниматели, только выходящие на рынок: автозапчасти, организация салона, уход за кузовом, зимние и дорожные наборы, аксессуары для багажника, мелкая электроника для авто. 

1. Органайзеры в багажник и системы хранения

Это одна из самых и относительно свежих живых подниш, потому что здесь покупают не аксессуар, а решение вечного бардака в машине. В рамках категории хорошо берут:

–  складные боксы, 

– сумки под инструменты, 

– разделители, 

– органайзеры под канистры и дорожный набор, 

– компактные контейнеры для багажника кроссоверов и седанов. 

2. Держатели для смартфона и зарядка

Это уже почти базовая инфраструктура салона, а не мелочь на сдачу. Особенно перспективны магнитные держатели, модели с беспроводной зарядкой, крепления на воздуховод, быстрые зарядки в прикуриватель и наборы “держатель плюс кабель плюс блок”. 

В 2025 году рынок мобильных аксессуаров в России вырос до 35,8 млрд руб., а в штуках — более чем на 35%, так что направление очень перспективное.

3. Видеорегистраторы и компактные системы записи

Эти товары уже давно вышли из разряда нишевой техники и стали повседневной покупкой, необходимой водителю для безопасности и спокойствия. Покупателей все чаще интересуют не обычные регистраторы, а модели с двумя камерами, GPS, ночной съемкой, Wi-Fi, негромоздким экраном и комплекты с картой памяти.

4. Пусковые устройства и компактная аварийная электроника

Из-за повышения возраста российского автопарка эта ниша выглядит особенно сильной и не только для зимы. Чем старше машины в стране, тем логичнее спрос на такие вещи. Хорошо покупают:

– пуско-зарядные устройства, 

– бустеры с powerbank-функцией, 

– модели с фонарем, защитой от переполюсовки и кейсом, 

– зарядники для АКБ,

– компактные инверторы. 

5. Компрессоры, манометры и контроль давления

Очень практичная ниша без сильной привязки к сезону: вещь нужна круглый год и понятна любому водителю. Очень актуальны компактные компрессоры, аккумуляторные модели, цифровые манометры, наборы с фонарем и сумкой, а также компрессоры с пауэрбанком. 

6. Уборка и уход за салоном

Еще один хороший внесезонный блок товаров с относительно недорогим чеком и большим разнообразием. Что здесь покупают:

– автомобильные пылесосы, 

– наборы микрофибры, 

– щетки для щелей, 

– средства для пластика, 

– очистители стекол, 

– салфетки для экрана мультимедиа,

– готовые комплекты для ухода за салоном.

7. Аксессуары для комфорта в салоне

Многие водители находят отдушину в постепенном улучшении машины и в добавлении ей комфорта. Сюда хорошо входят:

– подушки под шею, 

– накидки на сиденья, 

– поясничные упоры, 

– подлокотники-органайзеры, 

– столики для заднего ряда, 

– солнцезащитные экраны, 

– прочие мелкие вещи, которые делают поездку удобнее. 

8. Свет, подсветка и мелкая электроника для авто

В 2026 году хорошо продаются различные виды подсветки и электроники, а также небольшие электронные решения, которые дают быстрый эффект за небольшие деньги. Например, 

– LED-лампы в салон,

– подсветка багажника, 

– USB-подсветка, 

– компактные аварийные фонари, 

– зарядные модули, 

– адаптеры.

9. Товары для ухода за кузовом и внешнего вида машины

Высок интерес и к косметике для авто. Внутри подниши особенно востребованы:

– шампуни, 

– полироли, 

– антидождь, 

– очистители дисков, 

– средства для пластика и резины, 

– воски,

–  наборы для самостоятельного детейлинга, помогающие качественно вымыть и визуально освежить машину своими силами.

10. Расходники и наборы для быстрого самообслуживания

Это уже не чисто аксессуары, а практичные прикладные вещи, нужные всем и всегда: 

– щетки стеклоочистителя,

–  лампы, 

– фильтры,

–  предохранители, 

– наборы для замены масла, 

– воронки, 

– перчатки, 

– универсальные крепежи,

– небольшие комплекты того, “что обязательно должно лежать в машине”. 

2. Электроника и гаджеты

Еще одной популярной мужской категорией можно назвать электронику. Это одна из крупнейших товарных зон вообще: по данным АКИТ, на электронику и бытовую технику пришлось 13% онлайн-продаж в России в 2025 году, а на “Авито” эта категория занимает второе место по количеству покупателей (28%) сразу после одежды и обуви.

Это направление  содержит в себе много востребованных ниш с высоким спросом у мужчин: от наушников и зарядок до техники из категории “умного дома”.

11. TWS-наушники и повседневные гарнитуры

Беспроводные наушники – давно не модная игрушка, а базовый повседневный гаджет. По итогам 2025 года в России продали около 37 млн наушников и гарнитур на 82 млрд руб. Как фиксирует исследовательская компания ICMR, это рекордные показатели за последние пять лет.

12. Умные часы и фитнес-браслеты

Это хорошо покупаемые товары не только для спорта, но и для повседневного ношения: на них приходят уведомления, звонки, с ними можно проводить контроль сна, шагов и активности. 

В 2026 году самыми популярными и покупаемыми фитнес-трекерами стали Xiaomi Smart Band 10 и Huawei Band 10, которые хвалят за сочетание цены и точности датчиков. Среди умных часов лидерство удерживают Apple Watch Series 11, Huawei Watch GT 6 Pro и Xiaomi Watch S4.

13. Зарядки, кабели и power-аксессуары

Спрос на такие товары, как зарядки и кабели, постоянный, а вход для продавца понятный. В 2025 году рынок мобильных аксессуаров вырос на 35% в штуках, при этом больше половины продаж внутри категории пришлось именно на зарядные устройства. Особенно хорошо продаются:

– GaN-зарядки, 

– быстрые сетевые адаптеры,

–  кабели Type-C,

–  магнитные зарядки, 

– пауэрбанки,

– наборы “зарядка плюс кабель”.

14. Роутеры и mesh-системы

Ключевым драйвером среди коммуникационных устройств в 2025 году оставались роутеры, на которые, по информации “М.Видео”, приходилось более половины продаж, а их популярность росла на фоне спроса на стабильный интернет дома. Что активно продается в 2026 году:

– Wi-Fi 6 роутеры,

– mesh-системы, 

– репитеры.

15. Портативные колонки и звук для дома и выездов

Портативные колонки – это уже не техника “по случаю”, а постоянная покупка для отдыха, кухни, дачи и поездок. Лучше всего берут:

– компактные Bluetooth-колонки, 

– защищенные модели для улицы, 

– колонки с продолжительной автономной работой

– варианты с ремешком или карабином.

16. Портативные игровые консоли

Портативные консоли – это уже не узкая гиковская история, а заметно растущий сегмент. За первые три квартала 2025 года продажи портативных консолей в России выросли в 1,5 раза, а интерес к Nintendo и Valve заметно усилился. 

Хорошо продаются не только сами консоли, но и аксессуары к ним: чехлы, док-станции, карты памяти и дорожные наборы для игры в пути.

17. Клавиатуры, мыши и периферия для рабочего места

Спрос в этой категории смещается не только в бюджет, но и в более удобные модели с лучшей эргономикой. Хорошо берут:

–  беспроводные мыши, 

– механические клавиатуры,

–  компактные клавиатуры без нампада, 

– вертикальные мыши, 

– коврики, 

– наборы для домашнего рабочего места.

18. Накопители и персональное хранение данных

Подниша не самая шумная, но очень практичная и устойчивая. На российском рынке заметен рост спроса на доступные SSD, внешние накопители, флешки и карты памяти, причем ритейлеры отдельно отмечают усиление в последние годы российских брендов.

19. Видеонаблюдение и домашняя безопасность

Рынок автоматизации и умного дома в последние годы активно растет и внутри него особенно пользуются спросом:

– домашние IP-камеры, 

– видеоглазки, 

– датчики движения, 

– датчики открытия дверей

– компактные системы наблюдения через приложение.

20. Товары умного дома

Категория умного дома огромная, но предсказуемо лучше всего в ней продаются различные мелочи, которые понятны массовому покупателю: 

– умные лампочки, 

– умные розетки, 

– таймеры, 

– сценарии освещения, 

– климат-контроль, 

– датчики протечки

– устройства, которые можно быстро поставить в квартиру без сложного монтажа. 

3. Инструменты, инвентарь и DIY-товары

Другая традиционно мужская категория – инструменты и товары для ремонта. В 2025 году у рынка DIY были не лучшие времена: показатели замедляются вслед за падением рынка новостроек и из-за дефицита кадров, а покупатели, по оценке Forbes, все чаще откладывают крупный ремонт и ограничиваются мелкими починками.

Тем не менее, потребность в ремонте никуда глобально не денется, а у продавцов есть множество прикладных микрониш вроде домашних наборов инструмента, расходников, крепежа, аксессуаров для мелких работ и ухода за техникой. Кроме того, инструменты становятся все более заметным товаром для онлайн-покупок, доля которых на сегодня оценивается в 5%.

21. Аккумуляторные дрели-шуруповерты

Это один из самых востребованных мужских товаров: вещь, которая нужна не для стройки века, а для обычной жизни – собрать мебель, что-то закрепить, повесить, подкрутить.

После ухода части брендов ритейлеры и маркетплейсы активно наращивали предложение именно в базовом электроинструменте, а аккумуляторные модели давно стали стандартом в быту.

22. Наборы ручного инструмента

Многие мастера не хотят собирать все по одному предмету, поэтому хорошо приобретаются наборы, например, комплекты с отвертками, пассатижами, молотком, рулеткой, шестигранниками, битами и т.д. Продаются они в компактных кейсах, и воспринимаются как базовый минимум, который должен быть дома. 

23. Крепеж, дюбели и монтажные мелочи

Это не самая эффектная, но всегда рабочая категория: без нее не живут ни полки, ни карнизы, ни сборка мебели, ни мелкие домашние доработки. Массовому покупателю всегда требуются наборы саморезов, дюбелей, анкеров, крючков, мебельных стяжек и универсального крепежа.

24. Оснастка для инструмента и расходники

Когда у человека уже есть дрель или шуруповерт, он часто докупает не новый инструмент, а то, что расширяет варианты его использования. Поэтому всегда активно берут:

– наборы бит, 

– сверла по дереву и металлу, 

– коронки, 

– отрезные диски, 

– шлифовальные круги, 

– полотна для лобзика,

– универсальные кейсы с оснасткой. 

Такая ниша особенно хороша для продавцов тем, что она дешевле для входа, а повторных продаж в ней больше. Впрочем, гораздо больше и самих продавцов.

25. Массовые электротовары

Здесь чаще всего покупают самые понятные вещи для быта: 

– удлинители, 

– сетевые фильтры, 

– компактные тестеры, 

– розетки и выключатели, 

– клеммы, 

– кабель-каналы,

– боксы для организации проводов.

26. Лазерные уровни и измерительный инструмент

Многие часто делают базовые работы сами, а значит высока ценность вещей, которые помогают сделать аккуратно с первого раза: 

– лазерные уровни, 

– рулетки, 

– угольники, 

– дальномеры, 

– строительные линейки,

– электронные нивелиры.

27. Инструменты для сборки мебели и установки полок

В реальности многие покупки в DIY сейчас и крутятся вокруг таких небольших домашних задач, а не вокруг капитального ремонта.

В этой категории хорошо берут:

–  шестигранники, 

– мебельные ключи,

–  компактные шуруповерты, 

– струбцины, 

– наборы сверл, 

– уровни, 

– монтажные шаблоны,

– крепеж для полок и шкафов.

28. Шлифмашины, граверы и инструменты для мелких работ

Более нишевая, но очень живая подкатегория. Особенно здесь покупателям интересно все, что подходит не только для ремонта, но и для гаража, мастерской, дерева и небольших проектов.

– компактные шлифмашины, 

– мультитулы,

–  мини-дрели, 

– граверы и насадки для зачистки, полировки, резки и подгонки деталей. 

4. Дом, мебель и обустройство личного пространства

Эта категория на первый взгляд может показаться женской, однако исследование E-Promo на базе продаж Ozon за октябрь—декабрь 2025 года показало, что большинство покупок мебели на площадке совершили именно мужчины (55% против 45%).

Кроме того, товары для дома и мебель – это самая крупная непродовольственная категория в российском онлайне, которая в 2025 году заняла 15,6% всех интернет-продаж.

Далее среди подниш мы рассмотрим не мебель в целом, а обустройство мужского быта: рабочее место, хранение, порядок в прихожей, спальне, гараже, на балконе.

29. Организация рабочего места дома

Речь не просто про стол и стул, а про комфортное рабочее место место в целом. Особенно хорошо покупаются мужчинами:

– подставки под ноутбуки и мониторы, 

– кронштейны для мониторов, 

– коврики большого формата, 

– настольные органайзеры, 

– подставки под наушники,

– лампы с регулировкой света.

30. Кабель-менеджмент

Это узкая, но очень понятная боль покупателей – провода везде и нет от них спасения. В связи с этим отлично продаются боксы для удлинителей, держатели для кабелей, липучки и клипсы, кабель-каналы и органайзеры для зарядок.

31. Вещи для хранения инструментов

Даже без своего гаража мужчинам нужно место под инструменты и мелкий ремонт. Поэтому активно пользуются спросом:

– ящики и кейсы, 

– модульные системы хранения, 

– настенные панели с крючками, 

– органайзеры для крепежа,

– продуманные сумки для инструмента.

32. Мини-бар и аксессуары для напитков

Очень мужская и при этом небанальная подниша, которую в качестве подарка могут рассматривать для покупки и женщины – это все, что касается напитков и алкоголя. Здесь хорошо продаются:

– бокалы для виски, 

– наборы для коктейлей, 

– шейкеры, 

– камни для охлаждения, 

– декантеры, 

– открывашки, 

– необычные штопоры,

– бутылки необычных форм; 

– подставки под бутылки,

– компактные барные наборы.

33. Кофе и чай “как в кофейне”

Армия кофеманов сегодня не знает границ, поэтому активно продаются: 

– ручные кофемолки, 

– френч-прессы, 

– аэропресс,

–  воронки, 

– термокружки, 

– капучинаторы.

34. Точечное освещение под атмосферу и задачи

Сюда входит все, что позволяет делать быстрый апгрейд пространства. В топе продаж:

– настольные лампы с регулировкой,

–  LED-ленты, подсветка для рабочего стола, 

– ночники, 

– светильники с теплым светом.

35. Компактные товары для спорта и восстановления дома

Это удобные виды спортивного инвентаря, которые всегда под рукой, такие как массажные пистолеты, роллеры, коврики, эспандеры, турники в дверной проем, скакалки, гантели и компактные наборы тренажеров для дома.

36. Товары для уборки без лишнего напряга

Мужчин чаще интересует не чистота, а минимизация усилий по ее наведению и поддержанию, поэтому они готовы заплатить за все, что минимизирует возню: 

– ручные пылесосы, 

– роботы-пылесосы, 

– ролики для одежды, 

– щетки для трудных мест, 

– различные наборы для быстрой уборки.

37. Товары для сна и восстановления

Здесь хорошо продаются:

– ортопедические подушки, 

– подушки под шею, 

– утяжеленные одеяла, 

– наматрасники, 

– маски для сна,

–  беруши,

– минималистичный текстиль без кричащего дизайна.

5. Мужской повседневный стиль, аксессуары и уход

Современные мужчины все больше думают о своей внешности, а двигаются продажи в том числе благодаря онлайн-торговле, позволяющей делать покупки в любое удобное время и в любом месте.

38. Наборы для ухода за бородой и щетиной

Такие товары уже не воспринимаются как “история про барбершоп”, сегодня это массовый формат повседневного ухода. Хорошо продаются:

– масла для бороды, 

– бальзамы, 

– щетки, 

– триммеры, 

– ножницы, 

– шампуни для бороды,

– готовые гифт-наборы.

39. Простой уход за лицом

Мужская косметика тоже становится более привычной категорией, а растет в первую очередь в тех товарах, где все просто и понятно. Поэтому лучше всего покупаются умывалки, кремы после бритья, увлажняющие кремы, сыворотки “один шаг”, патчи от следов усталости и наборы “очищение плюс увлажнение”.

40. Мужская парфюмерия в удобных форматах

Одним из главных сегментов мужского бьюти-ассортимента является парфюмерия. Особенно перспективны компактные товары как: 

– тревел-спреи, 

– парфюм в мини-флаконах, 

– наборы из нескольких ароматов,

– парфюмированные мисты, 

– повседневные композиции без тяжеловесного люкса.

41. Рюкзаки и городские сумки

Сумки давно перестали быть только женской территорией: рынок сумок в онлайне активно растет, а рюкзаки и сумки мужчины берут под работу, поездки, ноутбук и для повседневного ношения. 

Перспективнее всего в 2026 году смотрятся:

– минималистичные рюкзаки, 

– слинг-сумка, 

– сумки через плечо, 

– деловые рюкзаки, 

– компактные модели под документы и технику.

42. Картхолдеры и кошельки

Мужчинам часто нужны не классические большие портмоне, а компактные форматы под карты и наличные. Кроме кардхолдеров и тонких кошельков хорошо продаются зажимы для денег, ключницы и обложки для документов.

43. Ремни и кожаные аксессуары

Здесь больше всего востребована база, то есть универсальные ремни из гладкой кожи, двусторонние модели, ремни с минималистичной пряжкой, визитницы и простые аксессуары под офисный и городской стиль. 

44. Кепки, шапки и другие головные уборы 

Лучше всего мужчины берут бейсболки без кричащих логотипов, однотонные кепки, панамы в спортивном стиле, лаконичные шапки-бини и утепленные модели.

45. Очки под разные задачи

Очки – это уже аксессуар не только от солнца, но и для повседневности. Кроме солнцезащитных очков все больше востребованы небанальные варианты компьютерных очков, антибликовые очки для вождения, а также аксессуары к ним: чехлы, кейсы, салфетки, ремешки, наборы для ухода за оптикой и прочее.

46. Украшения для мужчин

Среди мужчин больше всего в этой нише пользуются спросом:

– лаконичные цепочки, 

– браслеты из стали и кожи, 

– кольца без декора, кресты, 

– минималистичные подвески,

– готовые наборы в одном стиле.

47. Одежда свободного кроя и оверсайз

Оверсайз и свободный крой стали повседневными, особенно у молодой части аудитории. Особенно часто в этой нише покупают:

– футболки свободного кроя, 

– худи, 

– свитшоты, 

– рубашки овершот, 

– прямые брюки,

– расслабленные костюмы на каждый день.

48. Карманные аксессуары на каждый день

Эти товары пользуются успехом у тех мужчин, которые любят, чтобы полезные мелочи всегда были под рукой. Сюда кроме уже приведенных ранее кардхолдеров входят:

– мультитулы, 

– компактные фонарики, 

– карабины, 

– брелки-инструменты, 

– органайзеры для мелочей.

49. Аксессуары для курения и табака

Это категория с устойчивым спросом – такие вещи часто без раздумий берут и для себя, и в подарок. Хорошо продаются:

– металлические и бензиновые зажигалки, 

– портсигары, 

– пепельницы (в том числе интерьерные), 

– аксессуары для сигар, 

– машинки для набивки, 

– чехлы,

– готовые наборы.

6. Товары для спорта и активного отдыха

Еще одна заметная мужская категория, которую нельзя обойти,  – товары для спорта и активного отдыха. Спрос здесь держится не только на тренировках дома, но и на выездах на природу, рыбалке, походах, поездках на машине, пикниках и коротком активном отдыхе вне дома.

50. Рыболовные товары

Это одна из самых устойчивых мужских ниш, которая привлекает также сезонными всплесками спроса. Весной 2026 года Ozon фиксировал рост спроса на удочки в 5 раз год к году, а на обувь для рыбалки – в 2,5 раз. AliExpress же среди самых самых популярных рыболовных товаров катушки для спиннинга, лески, удочки и ящики для снастей. 

51. Крупные товары для кемпинга

После ковидных ограничений, а затем закрытия многих направлений и удорожания поездок многие привыкли путешествовать на природу и экономить на отелях. В том числе растет культура небольших выездов в соседние регионы и поездки по родному краю в пределах 100-200 километров от места проживания.

В этой нише традиционно сильны:

– палатки, 

– спальные мешки, 

– туристические рюкзаки, 

– тенты и шатры, 

– компактные походные души. 

Особенно хорошо продается это все не столько классическим туристам, уходящим “в лес на неделю”, сколько в более легком формате массовому покупателю, которым такие вещи нужны на выходные, на озеро, на речку, на фестиваль или на пару дней выезда с машиной.

52. Походная кухня и готовка вне дома

Эти товары хорошо берут потому что они нужны сразу нескольким категориям покупателей: любителей пикников, кемпингов, рыбалки, автопоездок.

Всегда востребованы:

– туристические газовые горелки,

–  плитки, 

– баллоны, 

– чайники и котелки, 

– походная посуда, 

– наборы для готовки, 

– решетки, 

– портативные мангалы 

– аксессуары для жарки.

Отдельно в 2025 году Яндекс Маркет отмечал двукратный рост продаж мангалов.

53. Термосумки и хранение еды в дороге

Это очень практичная категория, которая хорошо работает и отдельно, и как допродажа к пикнику или поездке. Чаще всего здесь приобретают:

– сумки-холодильники,

–  термосумки для машины, 

– термокружки,

– термосы, 

– контейнеры для еды, 

– бутылки, 

– ланч-наборы.

54. Туристическое освещение и автономное питание

На природе и в дороге все чаще покупают не только основной инвентарь, но и вещи, которые делают отдых удобнее и спокойнее. Сюда входят:

– кемпинговые фонари, 

– налобные фонари, 

– подвесные светильники для палатки, 

– пауэрбанки большой емкости, 

– портативные автомобильные зарядки.

55. Складная мебель

Люди все чаще хотят не просто поехать на природу, а сделать это удобно. Поэтому в массовом спросе складные стулья, походные кресла, раскладные столы, компактные табуреты, шезлонги, органайзеры для пикника и аксессуары для обустройства стоянки.