4.8
Франшизы в Хабаровске. Обзор рынка
Хабаровск - это крупнейший город Дальнего Востока, в котором на 2023 год проживает более 617 тыс. человек. Поскольку город находится близко к границе с Китаем (самый близкий китайский поселок Фуюань расположен в 65 километрах, а это полтора часа на теплоходе), торговые связи с Поднебесной играют весомую роль в местной экономике. А открытием новых транспортных коридоров для предпринимателей откроется еще больше перспектив.
Чем еще примечателен город для предпринимателей, какие особенности есть у местного рынка франчайзинга, и какие франшизы здесь наиболее востребованы - обо всем этом скажем далее.
Бизнес-потенциал Хабаровска
В 2022 году, несмотря на все его сложности, экономика Хабаровского края пережила относительно устойчиво. Валовый региональный продукт достиг 1,14 трлн. рублей, что на 14% выше прошлогоднего результата. В рейтинге социально-экономической устойчивости регион поднялся на с 23 места на 19.
Прогнозируется увеличение ВРП Хабаровского края и по итогам 2023 года. Кроме того, согласно стратегии развития региона, к 2026 году в Хабаровском крае планируется достигнуть ВРП в объеме 1,6 трлн. рублей, то есть удвоить экономику по сравнению с 2020 годом. В рамках той же стратегии властями озвучивалась задача и по удвоению оборотов малого и среднего бизнеса.
Главными драйверами местной экономики выступают минерально-сырьевой комплекс, отрасли машиностроения, металлургии, производства стройматериалов и обработка грузов. Разворот экономики страны на Восток повышает перспективность региона в глазах инвесторов, которые вкладываются в создание и развитие инфраструктурно-логистических объектов.
Сам Хабаровск выступает экономическим центром Хабаровского края, где проживает почти половина всего населения и базируется большинство организаций.
Промежуточные итоги экономики Хабаровска в 2023 году (за 10 месяцев):
-
обороты крупных и средних организаций +20%;
-
розничная торговля и общественное питание +20%;
-
инвестиции +5,1%;
-
количество предпринимателей +1,4%.
Также в 2023 году отмечается рост ввода жилья - в январе-сентябре в Хабаровском крае введено 370,7 тыс. кв. метров, что на 33% больше, чем за аналогичный период прошлого года, сообщает пресс-служба регионального министерства строительства. Наибольший прирост дает краевая столица - на показателях сказывается активность федеральных застройщиков, недавно вошедших на местный строительный рынок.
К плюсам Хабаровска, которые положительно сказываются на его инвестиционной привлекательности, можно отнести:
-
Многопрофильная экономика. Хабаровск имеет развитый промышленный сектор, но также профилируется также на транспортном обслуживании магистральных грузопотоков, развивается сектор оптовой и розничной торговли, сферы услуг, туризма и т.д..
-
Расположение рядом с границей Китая. Близость города к азиатским рынкам, особенно к границе с Китаем - это большое преимущество для развития международной торговли. В 2022 году внешнеторговый оборот Хабаровская края с Китаем увеличился на 31%. Недавно стало известно о том, что Китай за свой счет планирует построить мост для фур до границ Хабаровского края, что позволит вывести товарооборот между двумя сторонами на новый уровень. Постоянный полуторакилометровый мост планируется на месте понтонного на пропускном пункте Жаохэ - Покровка. Также не раньше 2025 года заработает и грузопассажирский пропускной пункт на Большом Уссурийском острове.
-
Высокий уровень городского благоустройства. Хабаровск ежегодно занимает самые высокие места в рейтингах по благоустройству, в городе делают упор на развитие новых парков и скверов, общественных пространств, детских и спортивных зон во дворах. Причем, город хвалят и известные блогеры-урбанисты, отмечая хорошо сохранившийся исторический центр, развитый общественный транспорт, чистоту на улицах.
-
Туристический потенциал. После пандемийных ограничений туристическая отрасль в Хабаровском крае переживает перезагрузку, а благодаря введению безвизового режим возобновляется турпоток из Китая. По итогам девяти месяцев 2023 года в регион совершено 993 тыс. поездок, что в 2 раза больше, чем в 2022 году. По объему турпотока, согласно данным Росстата, Хабаровский край занимает второе место в ДФО. Перспективы в этом плане у региона хорошие - в регионе идет активное строительство отелей, открываются глэмпинги и прочие объекты размещения. До 2030 года планируется запустить несколько масштабных проектов, включая спортивно-туристический комплекс, рекреационно-морскую территорию в Ванинском районе, зону Aircity в аэропорту Хабаровска.
К основным минусам Хабаровска можно отнести:
-
Удаленность от крупных экономических центров. Местоположение Хабаровска имеет и свои ощутимые минусы - ключевые экономические центры страны и российские регионы-потребители очень далеко. Например, расстояние от Москвы до Хабаровска по железной дороге составляет около 8,5 тыс. километров, разница во временим - 7 часов, а авиабилеты стоят довольно дорого. До ближайших крупных городов, Комсомольска-на-Амуре и Владивостока, - 400 и 700 км соответственно. Буквально за городом начинаются дикие места, а загородная инфраструктура еще не сильно развита. Местоположение сказывается на всем, начиная с повышенных цен на продукты питания, которые сюда в основном везут издалека.
-
Тяжелый климат. Климат Хабаровска - традиционный минус, здесь высокая влажность и большой перепад температур. Это длинные зимы с холодными ветрами, душное влажное и короткое лето, в последние годы участились наводнения и пожары. В то же время в Хабаровск относится к одним из самых солнечных городов в России - солнце здесь бывает до 300 дней в году.
-
Отток населения. Как и для всего Дальнего Востока, для Хабаровска актуальна проблема оттока населения в другие города и регионы страны, а также за рубеж. Причины комплексные - уезжают из-за климата, за более высокими зарплатами, “поближе к цивилизации” и так далее.
-
Дефицит кадров. Как и во многих других регионах России, Хабаровскому краю и его столице все больше не хватает рабочих рук, а в 2023 году эта проблема только усиливается. Недостает рабочих и строителей, водителей, врачей, учителей, работников сельского хозяйства. Из-за этого работодатели вынуждены привлекать на работу мигрантов из Средней Азии.
Также Хабаровск часто сравнивают с Владивостоком. Соперничество здесь примерно такое же, как между Москвой и Санкт-Петербургом или между Ростовом и Краснодаром. Например, часто отмечается, что по сравнению с Владивостоком Хабаровск - это город с более размеренным образом жизни, более спокойный и уютный. В качестве минусов Хабаровска при этом обычно называется его “инертность” - меньше количество молодежных культурных заведений, интересных необычных кафе и ресторанов и тому подобного.
Особенности франчайзинга в Хабаровске
Особенность Хабаровска, как и всего Дальнего Востока, в том, что из-за удаленности города и сложностей с логистикой федеральные сети, в том числе и те, которые масштабируются по франчайзингу, сюда проникают гораздо медленнее, чем в другие регионы. Некоторые известные в Европейской части страны бренды здесь не представлены вовсе, а другие только-только выходят на местный рынок и прощупывают почву.
Например, федеральная сеть алкомаркетов “Красное и Белое” зашла в Хабаровск только осенью 2022 года, а первые магазины “Пятерочка” появились тут лишь в марте 2023 года.
Тем не менее, в Хабаровске уже представлены многие из федеральных франшиз. Это магазины FixPrice, пиццерии “Додо Пицца”, медицинские лаборатории “Инвитро” и “Гемотест”, барбершопы TOPGUN и OldBoy, работают пункты выдачи СДЭК, “Боксберри”, “Вайлдберриз” и “Озон”. К слову, последний в 2023 году завершил строительство крупнейшего и первого в федеральном округе складского комплекса для нужд электронной коммерции.
Также используют франчайзинг и местные хабаровские и дальневосточные компании. Вот лишь несколько известных в городе франшиз:
-
Франшиза Kafema - хабаровская франшиза сети кофе-магазинов, состоящая из 42 магазинов по всей России. Компания имеет собственную фабрику по обжарке кофе в Хабаровске и три независимых производства кофе в Москве, Липецке и Владивостоке, а также занимается разработкой и сборкой оборудования для обжарки кофе.
-
Франшиза Coffee Machine - сеть автокофеен из Владивостока, работающая в формате Drive Through и представленная в Хабаровске. Компания имеет более 80 кофеен в 29 городах России.
-
Франшиза “Аквакласс” - хабаровская сеть бассейнов раннего обучения плаванию на основе своей методики. Фирменные студии работают не только в Хабаровске, но и в Москве.
-
Франшиза Bubble Store - местная сеть, которая занимается продажей оригинальных напитков с джус боллами и помогает открывать бары и другие заведения с такими напитками в меню.
-
Франшиза “Маленький Оксфорд” - хабаровская франшиза сети детских центров, состоящей из более 50 филиалов в городах России и стран СНГ. Первый центр открылся в городе Хабаровске в 2016 году. На конец 2023 года компания предлагает несколько основных программ обучения, включая курсы по скорочтению, ментальной арифметике, подготовке к школе, программированию и планирует к запуску курс английского языка.
Также некоторые видные лица местного франчайзинга входят в Дальневосточную ассоциацию франчайзинга - организацию, созданную с целью развивать и популяризировать франчайзинг на территории Дальнего Востока.
Таким образом, при всех имеющихся сложностях, рынок франчайзинга в Хабаровске развивается, а у местных предпринимателей есть возможность сотрудничества как с федеральными проектами, так и с местными.
Конкуренция при этом в Хабаровске может быть ниже, чем в других крупных городах страны, однако нужно быть готовым к тому, что некоторые компании-франчайзеры, особенно из сфер торговли и производства, могут пока не рассматривать вариант партнерства в принципе, так как могут быть не готовы заходить на Дальний Восток. Также отказать могут и в том случае, если эксклюзивное право на город компанией уже было продано другим франчайзи.
Топ-5 видов франшиз в Хабаровске в 2023 году
Статистика поисковых запросов на “Яндексе” на конец ноября 2023 года и внутренняя статистика каталогов франшиз свидетельствуют о том, что самые популярные сферы франшиз в Хабаровске - это франшизы сферы услуг, розничной торговли и общественного питания. Если говорить о финансовой стороне вопроса, то наибольшее число заявок оставляется на франшизы с инвестициями до 3 млн. рублей.
1. Франшизы сферы услуг
Среди франшиз услуг населению, как и в других городах, лидируют пункты выдачи заказов. Активнее всего хабаровчане интересуются предложениями о сотрудничестве с маркетплейсами Ozon и Wildberries, компаниями СДЭК и Boxberry.
Объясняется это продолжающимся ростом интернет-торговли и увеличением потребности в соответствующей инфраструктуре. Дальний Восток и Хабаровск в частности для открытия ПВЗ сейчас гораздо более перспективны, чем, например, Европейская часть страны. На начало декабря 2023 года на карте для выбора перспективных мест для открытия пунктов “Озон” в Хабаровске и пригородах остаются зоны, помеченные компанией как “зоны гарантированного дохода”.
Среди прочих популярных направлений услуг в Хабаровске выделяются:
-
франшизы услуг красоты: салоны красоты, барбершопы, спа, массаж;
-
франшизы автоуслуг: автомойки, перевозка;
-
франшизы здоровья: клиники, фитнес;
-
франшизы туризма: турагентства, отели;
-
франшизы недвижимости: строительство, ремонт, агентства недвижимости.
2. Франшизы розничной торговли
В другой популярной категории, розничной торговле, ситуация в целом схожа с другими крупными городами.
В продовольственном направлении наибольший интерес хабаровчан вызывают продуктовые магазины, алкомаркеты и пивные магазины, пекарни и булочные.
Среди непродовольственных магазинов чаще всего предприниматели из Хабаровска ищут магазины одежды, обуви и нижнего белья, аптеки и строительные магазины.
По данным городской мэрии, по итогам 10 месяцев розничная торговля в Хабаровске показывает рост на 20% по сравнению с таким же периодом прошлого года.
3. Интернет и IT-франшизы
На третьем месте по интересу в Хабаровске следует категория интернет и IT-франшиз, которая объединяет интернет-услуги и интернет-торговлю. Наибольшее внимание приковано к торговле: франшизам интернет-магазинов и торговле на маркетплейсах.
Все больше предпринимателей региона начинают торговать в сети, поэтому интерес к категории объясним. Как подсчитали в Ассоциации интернет-торговли, за 9 месяцев оборот электронной торговли в России вырос на 23% год к году и составил 4,3 трлн. рублей.
4. Франшизы общественного питания
В топе франшиз общественного питания у хабаровских предпринимателей лидируют те же направления, что и в других крупных городах. В первую очередь это франшизы кофеен (особенно в формате кофе с собой) и франшизы заведений фастфуда. Среди последних особенно пользуются спросом пиццерии и бургерные. Также в Хабаровске остается популярной идея по продажи суши и роллов. Как отмечают местные жители, сфера общественного питания в Хабаровске пока менее конкурентная, чем в соседнем Владивостоке.
5. Детские франшизы
Повышенное внимание хабаровчан приковано к детским франшизам, особенно, к франшизам детского образования: школ, детских садов, клубов раннего развития и прочего. Это привлекательное направление для женского бизнеса, которое, к тому же, отчасти решает социальную проблему - в городе отмечается нехватка бюджетных учреждений для детей до 3 лет. Плюс по многим проектам предприниматели могут получить поддержку со стороны государства.
Какие франшизы купить в Хабаровске: 5 идей
Пункты выдачи заказов, кофе с собой, фастфуд, магазины одежды - это все довольно очевидные виды франчайзинга, о которых, как правило, многие наслышаны. Какие еще направления можно рассмотреть применительно к Хабаровску, учитывая специфику этого региона?
-
Франшизы товаров из Китая. Близость Китая открывает много возможностей для развития торговых проектов, связанных с торговлей китайскими товарами.
-
Франшизы обучения языкам. Другое востребованное направление - языковые школы и детские центры с изучением иностранных языков. Учитывая географию Хабаровска и текущие геополитические реалии особенно сегодня пользуются спросом восточные языки.
-
Франшизы гостиничного бизнеса. На фоне роста туризма и восстановления туристического обмена с Китаем после пандемийных ограничений в Хабаровске возрастает спрос на услуги отелей, гостиниц и прочих объектов размещения, которые тоже могут быть открыты по франчайзингу.
-
Франшизы строительства и ремонта. В строительный сезон 2023 года в городах Дальнего Востока отмечается рост интереса к ремонту. Сервис “Авито Услуги” подсчитал, что по сравнению с летом прошлого года в Хабаровске ремонтными услуги ремонта пользовались спросом на 72% чаще. Эксперты ресурса объясняют это явление с развитием программы “Дальневосточной ипотеки”.
-
Франшизы производства. Перспективу на фоне импортозамещения имеют в Хабаровском крае также франшизы и инвестпроекты в сфере производства.
Поддержка франчайзинга в Хабаровске
Сегодня предприниматели Хабаровска и Хабаровского края, в том числе и те, которые работают по франчайзингу, могут рассчитывать на различные виды помощи от государства - от юридической поддержки и курсов по финансовой грамотности до содействия в выходе на зарубежные рынки. Но одним из самых актуальных направлений для предпринимателей остается вопрос денежный.
Какую поддержку можно получить по финансовым вопросам? Это может быть льготное кредитование по сниженное ставке по ряду направлений, получение грантов и субсидий. В качестве приоритетных направлений для государства в Хабаровске сегодня называются такие отрасли как сельское хозяйство, туризм, промышленность и переработка и ИТ-компании.
В частности, высокотехнологичные компании в Хабаровском крае могут получить льготные кредиты размером до 100 млн. рублей, а в сфере туризма хабаровские предприниматели в 2023 году с помощью субсидий могут возместить до 85% фактических затрат. Можно компенсировать средства, направленные на ремонт номерного фонда, изготовление и установку указателей, обустройство глэмпингов, запупку туристического оборудования и снаряжения.
Получить финансовую поддержку могут также социальные предприниматели и молодые предприниматели возрастом до 25 лет. На реализацию своих проектов они могут получить гранты от 100 до 500 тыс. рублей. Полученные средства разрешается пустить на приобретение оборудования и программного обеспечения, покупку сырья, оплату франшизы и прочие траты. Самым популярным направлением социального бизнеса, по которым чаще всего получают гранты местные предприниматели, выступают услуги по дополнительному образованию детей и частные детские сады.
