Какую систему оценки франшиз использует журнал Entrepreneur

«Entrepreneur» - одно из самых известных в мире изданий о бизнесе, которое в том числе уделяет немало внимания франчайзинговой модели развития компаний. И ежегодно, как и профессиональные каталоги франшиз составляет рейтинг лучших предложений. Учитывая, что у каждого издания свой подход, будет интересно посмотреть какие именно критерии оценки котируются в США. К счастью, это не секрет. И сами представители редакции вкратце рассказывают о «пяти столпах оценки».

В первую очередь оцениваются расходы покупателя франшизы. То есть фактически это все вложения. Причём речь идёт также и о сборах, как например, паушальный взнос, роялти, маркетинговый взнос или другие отчисления. На втором месте – темп роста и закрытия точек франшизы. То есть сколько за определённое количество времени (стандартно – год), компания открыла и закрыла работающих по франшизе отделений.

С этими двумя критериями всё ясно. Они отражают возможности и популярность франшизы и широко используются разными изданиями. Но «Entrepreneur», по заявлениям представителей учитывает ещё три пункта. Во-первых, силу бренда. Во-вторых, финансовую стабильность, а третьим критерием идёт целый набор показателей, совмещённых во едино. К ним относятся время обучения, маркетинговая поддержка, доступность финансирования и судебные разбирательства, а также много критериев помельче.

Стоит отметить, что в Америке, законодательная база франчайзинга развита лучше, чем у нас (хотя в общем франчайзинг у нас по темпам где-то даже обгоняет американский). А потому такие показатели, как, например, доступность финансирования и количество судебных разбирательств для нашего рынка не совсем применимы. Однако, если вы выбираете франшизу и видите, что у компании очень много судебных исков, то, конечно, стоит задуматься и проверить всё тщательнее.

Редакция Businessmens.ru также ежегодно составляет рейтинг лучших франшиз. И уже совсем скоро представит на суд публике рейтинг 2021 года. Учитывая, что 2020 год был не совсем обычным для бизнеса, изменения по сравнению с предыдущим рейтингом скорее всего будут очень заметны.