4.8
Франшизы в Набережных Челнах. Обзор рынка
Набережные Челны - это второй по численности населения город Татарстана, расположенный в северо-восточной части региона на берегу реки Камы, реки Челны и Нижнекамского водохранилища. Набережные Челны - это город, который в первую очередь известен благодаря автогиганту “КамАЗ”, однако и с точки зрения франчайзинга ему есть, чем похвастать. В городе активно развивается малое и среднее предпринимательство, а челнинские предприниматели не только активно интересуются федеральными франшизами, но и выходят со своими проектами на рынки Казани и других соседних городов Татарстана, а иногда и далеко за его пределы.
Бизнес-потенциал Набережных Челнов
Город Набережные Челны относится к так называемым “полумиллионникам”. В городе, по последним данным, проживает 548 тыс. человек. Если учитывать Набережночелнинискую агломерацию (ее еще называют Камской), то это 976 тыс. жителей. Развитие Камской агломерации связано с программой “Стратегия 2030”, согласно которой город хотят превратить в так называемый мультиполис и центр Камской экономической зоны. По замыслу авторов, такой проект позволит снизить отток населения в крупные города страны и поднимет привлекательность региона для инвесторов.
Сейчас Набережные Челны - это крупный промышленный центр, в котором развиты отрасли машиностроения, энергетики, строительства, пищевой и перерабатывающей промышленности. Также Набережны Челны являются важным транспортным узлом на Поволжье. Через город проходит федеральная трасса М7 “Волга”, здесь работает международный аэропорт Бегишево и большой речной порт Камского речного пароходства.
Активно развиваться город стал в 70-х годах, когда здесь стали возводить Камский автомобильный завод - “КамАЗ”. Тогда на масштабное строительство съехались десятки тысяч человек со всей страны, а “КамАЗ” до сих пор остается градообразующим предприятием, на который приходится практически три четверти всей производимой в городе промышленной продукции. Вторым бюджетообразующим предприятием Набережных Челнов выступает Набережночелнинский картонно-бумажный комбинат, который входит в десятку крупнейших предприятий целлюлозно-бумажной промышленности России. В городе активно поддерживается производственный бизнес в целом. В Набережных Челнах действует 13 промышленных парков, а на их базе на начало 2023 года работало 357 резидентов.
По итогам непростого 2022 года на фоне ухода с рынка западных поставщиков, некоторые предприятия города смогли даже нарастить объемы производства - помимо упомянутых КамАЗа и КБК это ТЭМПО, РИАТ», «Сатурн» «Хайер», «КАМА Дизель», «Агросила-Молоко» и некоторые предприятия пищевой промышленности.
Во многом переломным моментом для жизни Набережных Челнов стал конец 1990-х годов. В то время проблемы на градообразующем “КамАЗе” вынудила часть людей рассчитывать на собственные силы. Экономические проблемы моногорода того периода, с одной стороны, стали причиной всплеска криминала, с другой стороны, поспособствовали развитию малого и среднего предпринимательства. Сегодня в городе работает много предприятий из сфер торговли и услуг, открылось множество крупных торговых центров и ресторанов.
По данным исполкома, в Набережных Челнах на начало 2023 года работает 25516 субъектов малого и среднего предпринимательства, вклад которых в ВРП по итогам 2022 года составил 34,7%, а доля налоговых поступлений в городской бюджет составила 39%. В малых и средних компаниях трудится сегодня 63 тыс. человек, что составляет треть от всей численности работников в городе.
Среди предприятий МСП в объеме оборота по итогам 2022 года наибольшие доли приходятся на сферы:
- оптово-розничной торговли и ремонта - 47,2%;
- промышленного производства - 24%;
- транспорта и связи - 12,8%
- строительства - 7,3%
- операций с недвижимым имуществом - 2,9%;
- профессиональной, научной и технической деятельности - 1,2%;
- здравоохранения - 1,7%
- и другие сферы - 2,8%.
Среди проблем города можно выделить неразвитость туризма. Собственно, поводов ехать в Набережные Челны у туристов пока немного. Не способствуют развитию туристической отрасли в первую очередь особенности однообразной местной застройки города. Создавалась она под завод, как сочетание линейной и микрорайонной застройки. Из-за экономической ситуации в 90-х годах город оказался недообустроен и до настоящего времени развивался стихийно. Это стала причиной того, сегодна Набережные Челны воспринимаются как город-микрорайон и как спальный район для жителей завода. В Набережных Челнах фактически отсутствует общественный центр, неблагоустроены микрорайоны, а город более удобен для передвижения на автомобиле. Здесь не имеется своего Кремля, исторических пешеходных улиц, крупных досуговых центров, не проводятся какие-то масштабные федеральные и мировые события и соревнования, как это регулярно происходит в Казани.
Ввиду развитости предпринимательства и отсутствия в городе туристов, в некоторых видах бизнеса, например, в ресторанном, развернулась острая конкурентная борьба за внутреннего потребителя. С другой стороны, те челнинские предприниматели,которые успешно прошли “школу выживания” в родном городе, порой с большей легкостью заходят со своими проектами в другие города, в том числе в столицу Татарстана город Казань.
Франчайзинг в Набережных Челнах
Многие компании, которые сегодня хорошо известны в Татарстане и даже за его пределами, в свое время начинали развитие своих сетей именно с Набережных Челнов и зачастую некоторые из них использовали при этом франчайзинг. В качестве примеров челнинских компаний, известных за пределами города, можно привести следующие бренды:
- “Рокнроллы” - сеть кафе азиатской кухни;
- “Дуть” - сеть лаунж-баров, представленная уже не только в городах РФ, но и в Минске;
- “Бинхартс кофе” - сеть кофеен-ресторанов, работающая в 5 городах страны;
- Ninel - сеть магазинов верхней одежды, работающая во Владимире, в Самаре, Тольятти, Чебоксарах и ряде других городов России;
- “Акульчев” - кондитерский бренд, работающий с крупнейшими продуктовыми сетями вроде “Перекрестка”, “Пятерочки”, “Магнита” и прочих;
- BabyWay - сеть частных детских садов.
Разумеется, в город заходят и федеральные компании, которые масштабируются по франчайзингу. За счет того, что в Набережных Челнах развиваются не только промышленные проекты, но и малый и средний бизнес в сфере торговли и услуг, город также вызывает интерес как важная точка в географии присутствия. Многие из федеральных розничных сетей имеют свои магазины в многочисленных торговых центрах города, таких как ТРЦ “Торговый квартал”, ТЦ Sunrise city, ТЦ “Омега”, ТЦ “Сити Молл”, ТЦ “Палитра”, ТЦ “Алтын Ай” и других.
Предпринимателю, желающему купить франшизу в Набережных Челнах, благодаря развитости потребительского сектора доступен широкий спектр вариантов франшиз - от масштабных проектов до мелких. С другой стороны, необходимо помнить, что покупательская способность населения здесь далеко не столичная и премиальные форматы могут прогореть.
Кроме того, стоит учитывать, что поскольку крупные представители франчайзинга часто предоставляют своим региональным партнерам эксклюзивные права, некоторые франшизы могут быть уже недоступны для покупки.
Тем не менее, рынок франшиз в России активно растет, поэтому можно обратить на менее известные сети, которые выпустили свою франшизу недавно и изучить новинки франшиз. Плюсами таких вариантов могут быть более выгодные условия сотрудничества с первыми франчайзи, минус - такие бренды, как правило, менее узнаваемы. Впрочем, это не отменяет того факта, что с поддержкой от компании заходить на местный довольно конкурентный во многих сферах рынок будет гораздо безопаснее.
Ну и, конечно, не стоит впадать в типичное заблуждение о том, что франшиза - это гарантированный ключ к успеху. Успех здесь также в большей степени зависит от вовлеченности в дело самого предпринимателя.
Топ-6 популярных видов франшиз в Набережных Челнах в 2023 году
Наибольшим спросом в Набережных Челнах пользуются франшизы, требующие привлечения инвестиций размером до 3 млн. рублей. Если говорить о сферах, то согласно внутренней статистике каталога и статистике запросов на “Яндексе”, осенью 2023 года лидируют франшизы услуг, торговли и общественного питания. Далее коснемся этих и других сфер чуть подробнее.
1. Франшизы услуг для населения
Одна из наиболее популярных категорий франшиз в Набережных Челнах, как и во многих других городах России - услуги для населения. В этой категории наибольший интерес у предпринимателей вызывают франшизы:
- пунктов выдачи интернет-заказов;
- услуг красоты и здоровья (салоны красоты, парикмахерских, фитнес-сутдии);
- образовательных услуг (школ и детских клубов развития);
- недвижимости и дизайна;
- автоуслуг (автосервисов и автомоек).
Наибольшее внимание челнинцев приковано к пунктам выдачи заказов (ПВЗ). За последние три года на фоне роста онлайн-торговли федеральные маркетплейсы, такие как Ozon и Wildberries, значительно нарастили в городе свое присутствие. Если верить геосервису 2ГИС, пунктов Ozon на середину ноября 2023 года насчитывается уже 183, Wildberries - 95. В минувшем 2022 году Wildberries открыл в Челнах свой логистический центр, принимающий поставки от местных предпринимателей.
Активно развивается и региональный бизнес, например, увеличивается число ПВЗ казанского маркетплейса KazanExpress, которых насчитывается уже 29. Всего же в Челнах работает уже 375 пунктов выдачи.
2. Франшизы розничной торговли
Среди торговых франшиз наибольшее внимание осенью 2023 года челнинцы уделяли таким направлениям как:
- Франшизы пекарен;
- Франшизы аптек;
- Франшизы продуктовых магазинов;
- Франшизы АЗС;
- Франшизы магазинов одежды.
По состоянию на неполный 2023 год торговый бизнес в Набережных Челнах показывает рост. За первых девять месяцев, по данным местного исполкома, городские компании выручили более 162 млрд. рублей, что на 14,8% больше, чем за тот же период прошлого года. На цифрах, впрочем, сказалась инфляция. При действующих ценах рост составил 9,9%.
Все больше интереса у местных предпринимателей вызывают проекты в сфере интернет-торговли. По информации местного исполкома, всего местными предпринимателями было зарегистрировано на начало 2023 года 4818 уникальных аккаунтов интернет-магазинов, и только с начала 2022 года рост составил 78%.
3. Франшизы услуг для бизнеса (B2B)
Еще одно актуальное направление франчайзинга для Набережных Челнов - услуги для бизнеса. Это раздел с разнообразными франшизами в сфере рекламы, доставки и грузоперевозки, аутсорсинга, бухгалтерии, клининга и прочих нишах.
Привлекательностью для старта B2B-услуги пользуются благодаря возможности относительно бюджетно стартовать в некоторых нишах (порой на старте можно работать даже из дома в режиме онлайн), а также благодаря возможности ориентироваться и на внутренний рынок, и на внешний.
Количество предпринимателей в самих Набережных Челнах в последнее время растет. По цифрам исполкома, за семь месяцев 2023 года их число увеличилось на 6%.
4. Франшизы заведений общественного питания
По интересу к франшизам общественного питания Набережные Челны схожи с другими крупными российскими городами. Здесь также чаще всего предприниматели интересуются двумя направлениями - франшизами кофеен и франшизами заведений фастфуда. Если в первом случае чаще идет речь о кофе с собой, то во втором случае - о пиццериях, популярных сетевых ресторанах фастфуда с бургерами и шаурмичных.
Предпринимателям, которые хотят открыть заведение общепита в Набережных Челнах, стоит учитывать, что конкуренция в городе очень жесткая. Настолько, что некоторые челнинские предприниматели “штурмуют” другие города региона - Елабугу, Нижнекамск и Казань. Например, в самом центре столицы Татарстана расположены заведения от брендов, когда-то начинавших в Челнах - это «Бинхартс», «Рокнроллы», «Грузинские истории», «Дуть», «Максимилианс», Boco Kitchen.
В самом же городе заведения привыкли бороться за клиентов и переманивать их друг у друга, при этом из-за отсутствия туристов рассчитывать приходится только на местных жителей, (которые, к тому же, стали довольно придирчивыми), поэтому риски стартовать с нуля здесь повышенные.
5. Детские франшизы
Отдельно выделяется интерес жителей к детскому направлению франчайзинга, включая франшизы торговли детскими товарами и франшизы детских услуг. Наиболее часто ищут информацию челнинцы о франшизах детского образования: франшизах школ, детских клубов, студий интеллектуального развития, творческих мастерских и так далее.
6. Франшизы производства
Интерес челнинских предпринимателей вызывают и франшизы в сфере производства, которая сегодня, учитывая тренд на импортозамещение, относится к перспективным направлениям для старта. По франчайзингу часто можно отыскать довольно доступные для реализации идеи с небольшим уровнем инвестиций.
Если говорить о ситуации в сфере производства, то в последнее время Набережные Челны демонстрируют положительную динамику. За 9 месяцев 2023 года индекс промышленного производства в городе составил 122%.
Поддержка бизнеса в Набережных Челнах
Предприниматели Набережных Челнов могут рассчитывать на различные виды поддержки - от обучающих курсов и интенсивов по различным темам развития и продвижения бизнеса до вариантов финансовой поддержки, включая субсидии и гранты.
В 2022 году общая сумма федеральной, региональной и муниципальной поддержки, которой воспользовались челнинские предприниматели, по данным местного исполкома, превысила 16,5 млрд. рублей.
Доступны различные виды финансовой поддержки и в 2023 году. В частности, на получение помощи от Гарантийного фонда республики в этом году подали заявки свыше тысячи предпринимателей Татарстана, 930 из которых получили поддержку в виде предоставления поручительств на сумму 5,7 миллиарда рублей. Благодаря гарантийной поддержке предприниматели смогли привлечь заемное финансирование на рекордную сумму в размере 13,8 миллиарда рублей.
В рамках нацпроекта «Малое и среднее предпринимательство» оказывается грантовая поддержка предпринимателям из социальной сферы и молодым бизнесменам в возрасте до 25 лет. Они могут рассчитывать на гранты от 100 до 500 тыс. рублей на развитие своего дела. Потратить средства можно на самые различные цели, связанные с реализацией проекта - от покупки оборудования и сырья до оплаты паушального взноса по франшизе.
