4.8
Франшизы в Тольятти в 2023 году. Обзор рынка
Если вы хотите запуститься по франшизе в городе Тольятти, возможных направлений для старта у вас множество. Причем, ограничиваться выбором стандартных направлений вроде пивных магазинов, пекарен и кофеен явно не стоит. Ведь помимо этого город имеет ряд особенностей, например, один из самых высоких показателей по количеству автомобилей на душу населения, а также широкие возможности в сфере услуг для бизнеса.
Франчайзинг в Тольятти: история рынка
О франчайзинге как о методе масштабирования бизнеса в Тольятти знают уже давно. Сам факт того, что первым русским франчайзером стал предприниматель именно из этого города Приволжья, уже довольно весом.
В 1990-м году бизнесмен Владимир Довгань запустил научно-производственную компанию «Дока», которая занималась выпуском технологической линии по производству картофельных чипсов и оборудования для хлебопекарен. Через несколько лет компания запускает проекты под названием “Дока-хлеб” и “Дока-пицца”, по которым передает свою схему ведения бизнеса. Партнерам передаются линии по производству пиццы, поставляются продукты, упаковка и право на бренд.
Необычная схема партнерства вызвала на российском рынке такой ажиотаж, что количество франчайзинговых филиалов “Доки” на территории России и СНГ превысило 800 пекарен. Уже в 1994 году, когда про франчайзинг в стране мало кто знал, Владимир Довгань издал книгу под названием «Франчайзинг: путь к расширению бизнеса. Практическое пособие для предпринимателей», где описал теорию и практику масштабирования с помощью франшизы. Компания просуществовала до 1997 года - ее производства закрылись на фоне резкого удорожания электричества и металла.
Благодаря городу Тольятти появились и другие известные франшизы. Так, первой бельевой компанией, предлагающей франшизу мультибрендового белья, стала ГК “Парижанка”. Франчайзинг был запущен фирмой не сразу, а спустя более десятка лет с момента существования, в 2009 году. Сейчас это крупная международная сеть из более 80 собственных и франчайзинговых магазинов, а также имеющая более 350 оптовых партнеров, закупающих и продающих фирменный товар.
На этом тольяттинские франшизы не ограничиваются - в городе довольно часто появляются новые проекты, которые масштабировались или масштабируются с помощью франчайзинга с разной степенью успеха. Среди них можно назвать сеть кондитерских “Белый фартук”, компанию по услугам нянь нового поколения “Няня на час”, магазины спортивного питания Nutrifit, компанию-производителя мороженого IceBox и других.
В целом, франчайзинг для Тольятти - это далеко не инновация, а хорошо известный инструмент, активно используемый предпринимателями для развития собственного дела. Самарская область обычно входит в десятку самых активных пользователей по уровню интереса к франчайзингу в стране, а доля потенциальных франчайзи из Тольятти составляет почти треть. По активности в области выше только центр региона - Самара. По данным Яндекс Вордстат, на начало октября Тольятти занимает 32 место по количеству запросов на франчайзинг среди всех российских городов.
В целом, в Тольятти хорошо представлены все основные федеральные компании, которые используют франчайзинг. В городе открыто довольно много крупных торговых и торгово-развлекательных центров, в которых можно найти все ключевые сети общепита, магазины одежды и обуви, электроники и бытовой техники и много другое. Это торговые центры как "Парк Хаус", "Капитал", “ Русь на Волге”, “Космос”, “Апельсин”, “Ёлка”, “Акварель”, “Вега”, Мадагаскар”, “Аэрохолл”, “Алтын” и прочие.
Сильные и слабые стороны Тольятти для франчайзинга
К бизнес-возможностям Тольятти стоит подходить трезво, учитывая все сильные и слабые стороны города в целом, так и относительно конкретной своей сферы деятельности в частности. Вот некоторые из первых.
Плюсы Тольятти для старта по франшизе:
-
Большая аудитория. Тольятти - это город с населением 675 тыс. человек. Это 19-й по численности город в России. Вместе с Самарой Самарско-Тольяттинская агломерация занимает третье место по численности в стране.
-
Больше выбора франшиз. В крупных городах как Тольятти у предпринимателей есть возможность открыться по различным видам франшиз, включая более дорогие и премиальные варианты.
-
Хорошие возможности для B2B-бизнеса. В Тольятти развита промышленность, много мелких, средних и крупных предприятий. В основе экономики города лежат крупные машиностроительные и химические комплексы как “Тольяттикаучук”, “Тольяттиазот”, “КуйбышевАзот”, “АвтоВАЗ”. Здесь работают важные федеральные проекты - особая экономическая зона промышленно-производственного типа “Тольятти” и технопарк высоких технологий “Жигулевская долина”. Все это делает перспективными направление услуг для бизнеса, в том числе инновационных в сфере IT, которые все чаще предлагает франчайзинг.
-
Развитая автоотрасль. Тольятти не зря называют “автомобильной столицей России”. Здесь находится знаменитый “АвтоВАЗ”. В условиях ухода из страны зарубежных автопроизводителей, компания получила выгодное конкурентное преимущество и по итогам первого полугодия 2023 года продала 173 тыс. автомобилей, что в 2 раза больше аналогичных показателей 2022 года. Кроме того, в городе Тольятти с его широкими улицами и дорогами довольно много автомобилей в принципе. По данным Автостата, Тольятти занимает 5 место по численности автомобилей на душу населения (309 штук по данным на 2020 год) а, соответственно, высок спрос на услуги по ремонту и обслуживанию авто.
-
Доступная аренда. В сравнении с другими городами в Тольятти относительно доступная аренда коммерческой недвижимости. По данным Домклик, это 400 руб. за кв. м. площади, сдаваемой на длительный срок. В сопоставимых по численности населения городах показатели выше: в Ижевске и Барнауле - 600 руб./кв.м., в Иркутске - 700 руб./кв.м., в Тюмени - 800 руб./кв. м. и т.д.
-
Возможности для туризма. Окрестности Тольятти богаты на природные красоты - рядом Волга и Самарская Лука с Жигулевскими горами, а это неплохие возможности для проектов в сфере внутреннего туризма, сезонных развлечений и гостиничного бизнеса.
Также жители и гости Тольятти часто отмечают, что город довольно комфортен для жизни. Здесь довольно чисто, много зелени и тротуаров, пробки по сравнению с городами-миллионниками небольшие, а климат на фоне других частей страны довольно приятен. Тольятти часто занимает высокие позиции в рейтинге российских городов по уровню благоприятности среды для жизни.
Минусы Тольятти
Говоря о минусах Тольятти, нужно тоже понимать, относительно чего идет сравнение. Если сравнивать город и его условия для жизни и бизнеса в маленькими городами, то Тольятти, конечно, заметно выигрывает. Но в сравнении с крупнейшими городами, к которым Тольятти тоже относится, уже не все так радужно.
-
Невысокая платежеспособность населения. Например, по уровню зарплат Тольятти занимает далеко не такие высокие позиции, как, скажем, по численности населения. Согласно рейтингу РИА Новости, в первые полгода 2023 года это лишь 71 место со средней зарплатой в 48,9 тыс. рублей. На сайтах же по поиску работы чаще всего встречаются вакансии с доходом 30 тыс. рублей. Гораздо чаще современных кафе и ресторанов в городе можно встретить пивные магазины и бары невысокого уровня.
-
Отсутствие центров притяжения. Современная история Тольятти насчитывает всего полвека. Старый Тольятти, который назывался Ставрополем (его еще называют Ставрополем-на-Волге или Ставрополем Волжским), был затоплен при сооружении Куйбышевского водохранилища. Поэтому туристы не приезжают в Тольятти за старинной архитектурой и какими-то историческими памятниками. Это индустриальный город, который застраивался в советские годы. Туристы в этих местах появляются не ради города, а ради его окрестностей с Жигулевскими горами и Жигулевским морем.
-
Невысокий пешеходный трафик. Особенности застройки Тольятти с большими пространствами между домами и широкими проспектами, которые подталкивают передвигаться по городу на автомобиле, сказываются на пешеходном трафике, который может оказаться не таким высоким, как ожидает предприниматель. Большое количество людей здесь можно встретить в основном в торговых центрах.
-
Снижение населения/дефицит кадров. Численность населения Тольятти снижается, наблюдается отток жителей в другие города и регионы. Тому есть целый ряд причин, включая общую неудовлетворенность условиями жизни, низкие зарплаты, последствия демографической ямы 90-х годов и так далее. В 2023 году, как и в целом по стране, ситуация еще более острая из-за призыва граждан на контрактную службу, прошедшую частичную мобилизацию, отъезда части населения за рубеж. Все больше не хватает врачей, учителей, воспитателей, линейного персонала в различных сферах, рабочих. В том числе в 1,1 тыс. человек оценивается дефицит кадров на том же АвтоВАЗе.
-
Экология. Не добавляет городу привлекательности и ситуация с экологией, выбросами химзаводов, которые портят качество воздуха. Не все хорошо и с водой. В частности, уже бывает такое, что под запрет для купания от Роспотребнадзора попадают все без исключения пляжи Тольятти.
Самые популярные виды франшиз в Тольятти
В целом наибольший интерес предпринимателей из Тольятти вызывают франшизы с начальными инвестициями до 1-1,5 млн рублей. Обычно речь идет от российских проектах - к иностранным франшизам, оставшимся на российском рынке после 24 февраля 2022 года, предприниматели относятся осторожно, опасаясь прекращения их деятельности в РФ.
Что касается сфер, то больше всего внимания уделяется таким сферам, как торговля, услуги для населения и бизнеса, общественное питания и производство.
1. Франшизы услуг для населения
Услуги - это самая популярная категория франчайзинга. Безусловными лидерами по интересам пользователей здесь выступают франшизы пунктов выдачи интернет-заказов от федеральных брендов “Озон”, “Вайлдберриз”, “Яндекс Маркет”, СДЭК. Картографический сервис 2ГИС на начало октября 2023 года выдает уже 620 ПВЗ, работающих в пределах Тольятти.
Интерес пользователей к франшизам ПВЗ объясняется общим ростом интернет-торговли и увеличением потребности в пунктах выдачи. По итогам 2022 года “Озон”, “Вайлдберриз”, и “Яндекс Маркет” сообщали об увеличении количества своих ПВЗ на 23%, 40% и 67% соответственно. Также инвесторы проявляют интерес и к покупке готового бизнеса. По данным “Авито” в среднем для покупки ПВЗ в Тольятти требуется 450 тыс. рублей.
Также сегодня спросом в Тольятти пользуются и другие направления сферы услуг. Особенно - франшизы обучения и школ, франшизы салонов красоты и парикмахерских, франшизы туризма. По наблюдениям “Авито”, в 2022 году тольяттинцы на 37% чаще, чем в 2021 году, искали для покупки стоматологические и медицинские компании, а популярность приобретения салонов красоты выросла в 2 раза.
2. Франшизы розничной торговли
На начало осени 2023 года наибольший интерес у тольяттинцев в сфере розницы вызывают франшизы продуктовых магазинов и алкомаркетов, франшизы пекарен, аптек и магазинов автозапчастей. Больше всего внимания к крупным проектам вроде “Красное и Белое”, “Пятерочка”, FixPrice.
3. Франшизы общественного питания
В сегменте общепита больше всего пользователей из Тольятти интересует тема кофе и открытия кофеен по франшизе. Потом идут проекты в сфере фастфуда - пиццерии, бургерные, суши и роллы.
Согласно данным “Авито”, в 2022 году тольяттинцы искали готовый бизнес и франшизы в сфере общественного питания на 56% чаще, чем в 2021 году. На фоне кризисов перспектива открытия с нуля такого сложного и многогранного направления, как общепит, инвесторам кажется не очень безопасной, что и объясняет увеличение спроса на готовый или упакованный во франшизу бизнес.
4. Франшизы услуг для бизнеса
Также потенциальные франчайзи из Тольятти обращают внимание на бизнес-франшизы. Особо актуальны в осеннем сезоне 2023 года франшизы в сфере современных IT-решений, которые могут упростить процесс привлечения клиентов через автоматизацию.
Особенно высок уровень заинтересованности к франшизам вроде Media Pro (роботизированный call-центр, предлагающий компаниям услуги голосовых роботов для осуществления даже холодных звонков) и Big data (предоставляет компаниям возможности для генерации лидов с использованием инновационных технологий).
5. Франшизы производства
Одной из характерных черт 2023 года является возросший интерес к франшизам в секторе производства. Уход некоторых зарубежных фирм за пределы страны создал вакуум в определенных нишах, что способствовало увеличению спроса на проекты, направленные на импортозамещение. Однако, важно понимать, что франчайзинг в области производства — это относительно узкая и не так часто встречающаяся модель расширения бизнеса в сравнении с сферами торговли и услуг, где выбор гораздо шире.
Какую франшизу купить в Тольятти в 2023 году
Помимо сфер, приведенных выше, для Тольятти будет целесообразно рассмотреть такие направления как:
-
Франшизы автосервисов. Тольятти - город автомобильный, а потому здесь всегда актуально направление автоуслуг: СТО, автомойки, заправочные станции. Как отмечает сервис “Авито”, автосервисы в 2022 году стали популярным направлением для покупки готового бизнеса - о его приобретении предприниматели задумывались на 43% чаще. При этом средняя стоимость готового бизнеса в этой сфере в Тольятти составила 590 тыс. рублей.
-
Франшизы ремонта техники и электроники. В кризисы возрастает потребность чинить старое взамен покупки нового, и франчайзинг здесь может вооружить и знаниями, и наработками по маркетингу. По данным “Авито Услуги”, спрос на ремонт крупной бытовой техники летом 2023 года в Тольятти вырос в 3 раза по сравнению с аналогичными показателями прошлого года. Также в мае-июне тольяттинцы на 10% чаще чинили смартфоны iPhone, а объявлений о предложении таких услуг стало больше на 16%.
-
Франшизы обучения языкам. В период 2022-2023 годов в России отмечается усиленный интерес к услугам репетиторов и курсов иностранных языков, прежде всего, к изучению языков стран Востока. В этой связи, стоит обратить взгляд на франшизы языковых школ и прочих проектов, связанных с их освоением, например, детских садов и клубов раннего развития с изучением иностранных языков.
-
Франшизы для торговли на онлайн-площадках. Среди франшиз все чаще появляются проекты, которые предоставляют возможность организовать торговлю разнообразными товарами на известных российских маркетплейсах, таких как "Вайлдберриз", "Озон", "Яндекс Маркет" и "Казань Экспресс".
-
Франшизы IT-школ. Информационные технологии сейчас являются одной из наиболее актуальных сфер для образования, но их доля в секторе дополнительного образования пока относительно небольшая. Это открывает простор для новых участников рынка. С помощью франчайзинга начать бизнес в этой сфере легче: вам предоставят готовую учебную программу, помогут с набором квалифицированных преподавателей и продвижением вашего учебного центра.
Поддержка франчайзинга в Тольятти
Потенциальные франчайзи из Тольятти, которые собираются приобрести франшизу, могут получить различные виды поддержки, как и все остальные предприниматели. Все категории и виды поддержки можно найти на региональном сайте проекта “Мой бизнес” mybiz63.ru. Это многосторонний набор услуг - от консультаций и информационной поддержки до льгот, субсидий и грантов.
В частности, в 2023 году в Самарской области проводится конкурс грантов для молодых предпринимателей возрастом до 25 лет, по которому можно получить на старт своего дела до 500 тыс. рублей. Причем, победители могут потратить выигранные средства на любые цели, включая оплату паушального взноса по франшизе.
Цент “Мой бизнес” проводит также мероприятия и для действующих предпринимателей. Например, в рамках мероприятия «Готовый бизнес – Стратегии роста 2023-2024» в Тольятти в октябре 2023 года будут обсуждаться такие темы как продвижение в Яндексе и нейросетях, личный бренд предпринимателя, тренды маркетинга 2024 и другие актуальные темы.
Также в Самарской области периодически проводятся выставки франшиз. В частности, в январе 2023 года во второй раз проходила региональная выставка франшиз Franch Region, где помимо демонстрации проектов проводились мероприятия по повышению компетенций местных предпринимателей.
